Adlook si rafforza sul fronte CTV. La piattaforma indipendente di media buying per l'open internet ha annunciato un ampliamento delle funzionalità della propria piattaforma Smart-CTV by Adlook con una nuova soluzione di Cross-Device Retargeting.
Dopo aver introdotto nei mesi scorsi alcuni strumenti dedicati alla misurazione cross-device delle campagne Connected TV, l’azienda rafforza così le capacità di Smart-CTV con una nuova feature progettata per estendere l'efficacia delle campagne oltre il momento dell'esposizione televisiva.
"In un contesto in cui la televisione connessa rappresenta uno dei canali a maggiore crescita all'interno delle strategie digitali dei brand, la principale criticità rimane la difficoltà di proseguire il dialogo con gli utenti dopo l'esposizione sul piccolo schermo - racconta la società in una nota -. La natura stessa della CTV, infatti, rende complessa qualsiasi forma di interazione diretta, limitando il canale prevalentemente agli obiettivi di awareness". Il nuovo tool sviluppato da Adlook nasce per superare questo limite, trasformando ogni impression CTV nel punto di partenza di un percorso di comunicazione cross-device.
Come funziona la nuova soluzione di Cross-Device Retargeting di Adlook
Grazie all'identificazione della rete domestica attraverso il medesimo segnale IP condiviso dai dispositivi connessi alla rete Wi-Fi dell'abitazione, la piattaforma Adlook è in grado di attivare successive adv display rivolte agli smartphone e ai computer appartenenti allo stesso nucleo, senza ricorrere a modelli probabilistici o identity graph.
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L'approccio adottato si basa su un segnale osservabile e deterministico, che consente di collegare in modo trasparente e nel rispetto della privacy i device appartenenti alla medesima rete domestica. "In fase di validazione, ogni household raggiunta in Connected TV ha consentito di estendere l'attività di retargeting verso una media di 14 persone connesse attraverso altri dispositivi, aumentando in modo significativo le opportunità di contatto successive all'esposizione televisiva", si legge nella nota.
L'estensione dell’attività pubblicitaria verso mobile e desktop consente inoltre di integrare la forza della Connected TV in termini di copertura e qualità dell'esperienza con canali caratterizzati da una maggiore capacità di generare interazione. Se la Connected TV rimane infatti un ambiente orientato prevalentemente alla costruzione della notorietà del brand, il retargeting cross-device permette di accompagnare gli utenti verso le fasi successive del funnel, rendendo possibile l'ottimizzazione delle campagne anche rispetto a KPI di performance.
"Con Smart-CTV - commenta Stefano Leccese Renzetti, VP of Sales Italy di Adlook - abbiamo introdotto una nuova modalità di misurare il contributo della Connected TV all'interno delle strategie omnicanale. Oggi compiamo un ulteriore passo avanti, trasformando quella capacità di lettura in una concreta opportunità di attivazione. La possibilità di proseguire il dialogo con le persone raggiunte sul televisore attraverso i loro dispositivi personali consente di valorizzare ulteriormente gli investimenti in CTV, integrando in modo sempre più efficace obiettivi di awareness e performance all'interno di un'unica strategia media".
La soluzione è attualmente disponibile in modalità managed service e rappresenta una naturale estensione delle campagne Smart-CTV già attive, con l'obiettivo di offrire agli inserzionisti un approccio sempre più integrato tra branding e performance.