Integral Ad Science annuncia un'estensione della copertura di Total Media Quality (TMQ) per TikTok. Il progetto si inserisce nel percorso avviato con le integrazioni già attive e rappresenta un nuovo passo nell’impegno di IAS nell’offrire la copertura più completa del settore in materia di media quality per le soluzioni pubblicitarie di TikTok, CapCut e Lemon8, realtà in capo a ByteDance.
Mentre la community globale di TikTok, che conta oltre un miliardo di utenti, continua a crescere tra ricerca, shopping, strumenti per i creator e contenuti lifestyle, IAS aiuta gli inserzionisti a orientarsi in un ecosistema sempre più articolato. La sua tecnologia multimediale basata su AI analizza su larga scala video, audio, testi e immagini, consentendo di prendere decisioni più informate, ridurre gli sprechi, proteggere il brand e ottimizzare le performance media.
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“TikTok continua a evolvere rapidamente, creando nuove opportunità per gli inserzionisti di raggiungere e coinvolgere i consumatori in un numero crescente di contesti. Il nostro ruolo è garantire una misurazione affidabile e indipendente ovunque scelgano di investire. Con l’estensione della copertura di Total Media Quality ai placement premium ed emergenti di TikTok e CapCut, gli inserzionisti possono proteggere i propri brand, ridurre gli sprechi e ampliare le campagne con maggiore sicurezza” racconta Lidiane Jones, CEO di IAS.
L’estensione globale di Total Media Quality comprende diverse nuove integrazioni, come illustrato da IAS nel comunicato. La misurazione di Brand Safety & Suitability viene introdotta su TopView, il formato pubblicitario premium a schermo intero che compare all’apertura di TikTok e che già dispone della misurazione di Viewability e traffico non valido (IVT). L’accesso alla nuova copertura è riservato agli inserzionisti che soddisfano specifici requisiti di idoneità.
La misurazione della media quality si estende inoltre a GMV Max, la soluzione automatizzata per le campagne TikTok Shop, ora disponibile a livello globale. Gli inserzionisti possono così verificare i contesti in cui vengono pubblicati gli annunci e mantenere i propri standard di Brand Safety & Suitability anche al crescere degli investimenti. La copertura comprende anche Image and Carousel Ads, portando la reportistica sulla qualità dell’inventory sia agli annunci con immagini statiche sia ai caroselli, oltre ai formati video già monitorati.
Un'altra novità riguarda Search for Brand Auction: la misurazione della Search Results Page viene estesa agli obiettivi Brand Auction attraverso Automatic Placements, consentendo di monitorare le inserzioni nel Search Feed e nella pagina dei risultati lungo il percorso di ricerca degli utenti su TikTok. Sul fronte delle piattaforme, la copertura include TikTok Lite nell'area Asia-Pacifico (APAC), la versione dell'app ottimizzata per dispositivi con memoria limitata o connessioni più lente, e si estende a Lemon8, la piattaforma dedicata al lifestyle e alla scoperta di contenuti, dove gli inserzionisti potranno applicare gli stessi criteri di Brand Safety & Suitability anche in contesti legati allo shopping e agli interessi degli utenti. Infine, la misurazione indipendente della media quality arriva su CapCut, l'app di editing video e fotografico basata sull'intelligenza artificiale, offrendo maggiore trasparenza anche negli ambienti in cui i contenuti dei creator rappresentano un'opportunità di interazione con i brand.
Dall’avvio della partnership nel 2020, IAS ha progressivamente esteso la copertura alle diverse soluzioni e ai formati pubblicitari di TikTok, accompagnando i brand nell’investire con maggiore sicurezza in una delle più grandi community digitali al mondo.