AudienceProject e xpln.ai annunciano una partnership per introdurre una nuova metrica di misurazione delle campagne pubblicitarie cross-media: la deduplicated attentive reach. L’obiettivo è permettere a inserzionisti e agenzie di conoscere non soltanto quante persone sono state raggiunte da una campagna, ma anche quante di queste hanno effettivamente prestato attenzione agli annunci pubblicitari.
L’accordo combina le competenze di AudienceProject, società specializzata nella misurazione cross-media indipendente, con quelle di xpln.ai, piattaforma di attention intelligence che aiuta gli inserzionisti a misurare e ottimizzare l’attenzione pubblicitaria nei diversi ambienti media.
Nello specifico, AudienceProject misura la copertura e la frequenza deduplicate delle campagne sui diversi canali, mentre xpln.ai fornisce dati sulle impression attente e sui tassi di attenzione. Dall’integrazione di queste informazioni nasce la deduplicated attentive reach, un indicatore che punta a offrire una lettura più completa delle performance pubblicitarie, affiancando alla quantità di pubblico raggiunto una misura della qualità dell’esposizione.
«Aggiungendo i dati di attenzione alla nostra misurazione cross-media indipendente, possiamo mostrare agli inserzionisti non solo quante persone del loro target hanno raggiunto e con quale frequenza, ma anche quante di loro hanno effettivamente prestato attenzione», spiega Émilie Carcassonne, Managing Director Francia e Spagna di AudienceProject.
Secondo Fabien Magalon, Ceo e cofondatore di xpln.ai, il valore della nuova metrica sta proprio nella possibilità di andare oltre la semplice esposizione pubblicitaria: «Combinando la copertura deduplicata di AudienceProject con i tassi di attenzione di xpln.ai, offriamo a inserzionisti e agenzie una metrica orientata alla qualità, che va oltre la semplice esposizione pubblicitaria e valuta il reale coinvolgimento del pubblico su tutti i canali».
La nuova misurazione è disponibile attraverso studi dedicati in nove mercati europei: Regno Unito, Germania, Francia, Italia, Spagna, Svezia, Danimarca, Norvegia e Finlandia. È prevista una successiva estensione anche a Canada e Messico.