La piattaforma di attention intelligence xpln.ai e Channel Factory, azienda globale di contextual advertising, annunciano una partnership strategica che permetterà a Channel Factory di integrare la tecnologia di misurazione dell’attenzione di xpln.ai in tutte le proprie campagne a livello globale. L’accordo permetterà quindi di unire le metriche della piattaforma di attention intelligence agli strumenti di contextual advertising e brand suitability del gruppo, per aiutare brand e agenzie a valutare l’attenzione generata dai singoli posizionamenti.
Tra gli strumenti integrati c’è Ideal Attention Time (IAT), una nuova metrica di xpln.ai, che andrà ad affiancare la suite proprietaria IQ Series di Channel Factory. Le informazioni raccolte saranno integrate nella classificazione dei contenuti basata sull’IA e nel sistema di smart bidding, con l’obiettivo di orientare gli investimenti verso contesti coerenti con i valori del brand e con il livello di attenzione richiesto dalla campagna.
La partnership punta a misurare un aspetto che la viewability da sola non rileva: un annuncio può risultare visibile secondo i parametri previsti senza essere necessariamente guardato o compreso. L’analisi di xpln.ai consentirà a brand e agenzie di valutare l’attenzione associata a ciascun posizionamento e di utilizzare queste informazioni per ottimizzare le campagne.
«L’attenzione è un indicatore fondamentale nella pubblicità, ma capire di quanta attenzione abbia davvero bisogno una specifica creatività per essere efficace è l’anello mancante», commenta Fabien Magalon, CEO e co-fondatore di xpln.ai. «La partnership con Channel Factory ci permette di unire le nostre metriche alle sue soluzioni di contextual targeting e brand suitability. In questo modo ogni creatività può essere collocata nel contesto più adatto a catturare l’attenzione necessaria e generare un impatto reale».
«La misurazione è sempre stata fondamentale per aiutare gli inserzionisti a comprendere e migliorare le performance», dichiara Dave Hompe, Global Head of Operations & Partnerships di Channel Factory. «L’integrazione della tecnologia di xpln.ai consente ai nostri clienti di andare oltre la semplice viewability. Insieme, offriamo una soluzione che punta a migliorare sia l’efficienza degli investimenti media sia l’efficacia della creatività».
Secondo quanto riferito dalle due aziende coinvolte, l'unione tra l’attention intelligence di xpln.ai e l'intelligence contestuale di Channel Factory “sta già generando risultati concreti per le aziende”.
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