Nell'attuale scenario digitale, la frammentazione dell'attenzione su più ambienti rappresenta una delle principali criticità per i brand. Un tema al centro della presenza di Channel Factory a Intersections 2026, raccontato ai microfoni di Engage da Corrado Massaro, Country Manager Italy dell'azienda.
Oggi le persone si muovono costantemente tra una piattaforma e l'altra, rendendo fondamentale superare la logica dei silos. Per rispondere a questa necessità, Channel Factory offre una soluzione in grado di uniformare la pianificazione: «Il nostro challenge è mettere i brand in condizione di catturare l'attenzione e raggiungere i migliori risultati rimuovendo le barriere tra piattaforme», spiega Massaro. «Per far questo abbiamo sviluppato un'intelligence tecnologica cross-platform in grado di leggere i segnali delle piattaforme e identificare standard di contesto opportuni e omogenei per i vari brand».
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Un approccio che consente di coniugare volumi elevati e contesti di qualità, sfatando il mito del divario con i media tradizionali: «Con la tecnologia proprietaria View IQ leggiamo la qualità dei video online per erogare campagne in ambienti opportuni nei Walled Garden con reach davvero significative, comparabili alla televisione ma con contenuti professionali e premium». Tra le dimostrazioni sul campo, la campagna per Piaggio con Zenith su YouTube ha registrato quasi 20 milioni di impression su contenuti affini e un completion rate superiore al 95%.
In un contesto in cui il tempo tra uno scroll e l'altro è stimato in soli 1,7 secondi, la gestione dell'attenzione diventa determinante: «L'attenzione non è un punto d'arrivo, ma di partenza. Lavoriamo sui dati per guidare l'adattamento della creatività al contesto specifico, assicurando che il mix tra piattaforma e messaggio catturi l'utente anche in lassi di tempo ridotti».
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