In uno scenario pubblicitario sempre più concentrato intorno alle grandi piattaforme digitali, l'Open Web continua a rappresentare un'opportunità per gli inserzionisti che vogliono ampliare il proprio bacino di pubblico e intercettare gli utenti in diverse fasi del percorso d'acquisto. È questo uno dei temi affrontati da Chiara Ranno, Country Manager Italy di Taboola, nella video intervista realizzata da Engage a Intersections 2026.
«L'Open Web offre ancora molte opportunità, tra le quali quella di contattare audience e utenti che difficilmente i brand raggiungerebbero pianificando solo sui walled garden, sui social e sulle grandi piattaforme», spiega Ranno. Un ecosistema che consente inoltre di accompagnare gli utenti lungo tutto il funnel, dalla fase di awareness fino alla conversione, ampliando le possibilità di contatto rispetto ai singoli ambienti chiusi.
Un altro tema centrale del confronto è l'intelligenza artificiale, che per Taboola non rappresenta una novità, ma una tecnologia già integrata da tempo nelle soluzioni dedicate sia agli inserzionisti sia agli editori. Tra le innovazioni presentate c'è Realize, la piattaforma pubblicitaria lanciata lo scorso anno, che mette a disposizione di brand e agenzie strumenti per ottimizzare le campagne e migliorare le performance, con particolare attenzione a metriche come ROI e ROAS.
Sul versante editoriale, invece, Ranno approfondisce le potenzialità di DeeperDive, la soluzione basata sull'AI che permette ai lettori di dialogare direttamente con i contenuti delle pagine degli editori. L'obiettivo è favorire l'approfondimento e aumentare engagement, tempo di permanenza e circolazione dei contenuti, mantenendo l'utente all'interno del contesto editoriale.
La doppia presenza di Taboola, al fianco di advertiser e publisher, costituisce anche un elemento distintivo sul fronte delle performance. «Grazie alla tipologia di integrazione con i nostri partner editoriali abbiamo accesso a un'enorme mole di dati e, allo stesso tempo, a una grande granularità del dato stesso», sottolinea Ranno. Informazioni che possono essere valorizzate nelle campagne degli inserzionisti per raggiungere in modo più efficiente i rispettivi obiettivi.
Guarda la video intervista integrale a Chiara Ranno, Country Manager Italy di Taboola, realizzata da Engage a Intersections 2026.