Tra le prime società in Italia ad attivare questa capability, Incubeta annuncia il lancio di un'iniziativa di Programmatic Curation in Italia, sfruttando Google Curation in Google Ad Manager insieme al Demand Facilitation Service di Google.
La società, si apprende da una nota, sta creando Curation Package “per offrire agli advertiser un approccio semplificato e di alta qualità per la selezione e l'attivazione dell'inventory programmatica”.
Cos’è la Programmatic Curation
La Programmatic Curation consente di selezionare spazi pubblicitari provenienti da diversi publisher, applicare specifici criteri di qualità, dati e regole e aggregare l’inventory risultante in un unico Deal ID, pronto per essere acquistato dagli advertiser.
Il modello nasce in risposta a un ecosistema programmatico sempre più complesso e frammentato. Nel tradizionale processo di acquisto, infatti, il passaggio dei dati attraverso diversi attori e piattaforme può determinare una progressiva perdita di segnale e limitare la capacità delle DSP di valutare tutte le opportunità disponibili. La Curation interviene più a monte nella supply chain, applicando la selezione e il targeting più vicino alla fonte dell’inventory.
Questo approccio permette di creare connessioni più dirette tra curator e publisher e di intervenire sul traffic shaping, con benefici in termini di match rate, accuratezza delle previsioni e potenziale di delivery.
Un unico Deal ID per accedere a inventory selezionata
All’interno di questo modello, Incubeta assume il ruolo di Curator, occupandosi della selezione dell’inventory proveniente dai publisher utilizzando Google Ad Manager e della definizione dei criteri con cui costruire i diversi pacchetti.
L’obiettivo è semplificare un processo che tradizionalmente può richiedere la gestione di molteplici accordi e fonti di inventory. I pacchetti creati con l’attività di curation, permettono invece di riunire inventory proveniente da diversi publisher in un unico Deal ID, applicando a monte criteri legati, ad esempio, a brand safety, viewability, audience, contesto o performance.
“Google Ad Manager Curation consente di sviluppare diverse forme di packaging dell'inventory - spiega la società nella nota -. L’Audience Curation permette di costruire segmenti sulla base di audience specifiche, incluse audience first-party dell’advertiser; la Contextual Curation consente di selezionare inventory sulla base del contenuto e dell’ambiente in cui viene erogata la pubblicità; la Packaging Curation, infine, permette di aggregare inventory verificata e filtrata secondo determinati standard di qualità o performance all’interno di un unico pacchetto. Per gli advertiser, il risultato è un accesso più semplice a una inventory selezionata, con maggiore controllo sulla supply chain e sui criteri utilizzati per costruire i deal”.
In Italia, Incubeta ha ideato pacchetti dedicati a diversi settori, formati e contesti di fruizione, tra cui Connected TV, B2B, Travel e Audio. I pacchetti possono combinare inventory proveniente da diversi publisher e piattaforme e integrare criteri specifici sulla base degli obiettivi della campagna.
“Nel caso della Connected TV, ad esempio, la Curation permette di aggregare inventory proveniente da diversi broadcaster e piattaforme di streaming in un unico pacchetto - dichiara la società -. In ambito B2B o Travel, invece, la selezione può concentrarsi su contesti editoriali e siti pertinenti alla specifica audience che il brand vuole raggiungere. Anche nell’Audio è possibile creare pacchetti che riuniscono inventory proveniente da più piattaforme e affinare ulteriormente la selezione in funzione del contesto”.
Accanto ai pacchetti verticali, l’approccio permette di sviluppare soluzioni personalizzate sulla base delle esigenze del singolo advertiser, partendo dall’analisi del settore, dei mercati di riferimento e dei KPI della campagna.
Incubeta opera già all’interno dell’ecosistema Google con diverse integrazioni e certificazioni. Questo progetto espande le capability della società con l'ecosistema Google alla Curation e alla gestione della supply programmatica. “La Curation ci permette di ripensare il modo in cui costruiamo l’offerta programmatica per i nostri clienti - commenta Alessio Romero, Head of Sales & Marketing di Incubeta -. Il punto non è semplicemente avere accesso a più inventory, ma selezionarla e organizzarla sulla base delle reali esigenze del brand, integrando qualità, dati e contesto in un unico processo. Essere tra i primi a sviluppare questa iniziativa rappresenta per noi un’opportunità importante per portare sul mercato italiano un approccio ancora nuovo e costruirlo insieme ai nostri clienti”.