Il player adtech The Trade Desk annuncia l'integrazione con DCA, un accordo che rende per la prima volta disponibile in Italia l’acquisto in programmatic degli spazi pubblicitari cinematografici. Come già anticipato sul palco dell’Advanced TV Conference 2026, il cinema entra così nel perimetro della pianificazione programmatica su The Trade Desk grazie alla partnership con la concessionaria che gestisce i network UCI e The Space Cinema.
Inserzionisti e agenzie potranno dunque accedere all’inventory cinema di DCA attraverso la piattaforma di The Trade Desk, introducendo così un nuovo canale media premium nell’ecosistema programmatico italiano. Al momento del lancio, The Trade Desk sarà l’unica demand-side platform (DSP) attraverso cui sarà possibile accedere in programmatic all’inventory cinematografica di DCA.
Il cinema è da sempre considerato uno degli ambienti pubblicitari a maggiore impatto, capace di raggiungere il pubblico su alcuni degli schermi più grandi al di fuori delle mura domestiche e di generare elevati livelli di attenzione e coinvolgimento. Eppure, mentre l’acquisto automatizzato degli spazi pubblicitari si è progressivamente affermato su canali come Connected TV, audio e Digital Out-of-Home (DOOH), in Italia la pubblicità al cinema è rimasta finora prevalentemente legata a modalità di acquisto diretto.
“Il cinema è uno degli ambienti media con la maggiore capacità di coinvolgere il pubblico, ma fino a oggi in Italia non era accessibile attraverso il programmatic”m commenta Angela Bersini, General Manager Italy di The Trade Desk. “L'integrazione con DCA offre agli inserzionisti una nuova possibilità per integrare inventory premium e ad alta attenzione nelle proprie strategie omnicanale, continuando al tempo stesso a beneficiare dell’efficienza e della trasparenza dell’acquisto in programmatic”.
Guarda il video dell'intervento integrale di The Trade Desk all'Advanced TV Conference 2026:
La nuova collaborazione rappresenta quindi un passaggio importante nell’evoluzione del mercato pubblicitario digitale italiano, consentendo per la prima volta agli inserzionisti di attivare campagne cinema in modalità programmatic.
“Il programmatic, modello aperto e guidato dai dati, è in continua espansione nell’ecosistema della pubblicità digitale automatizzata”, commenta Alessandro Maggioni, General Manager DCA Italia. “L’accordo con The Trade Desk offre agli inserzionisti un’ulteriore leva per integrare il cinema advertising nei loro media plan premium, puntando sulla qualità, sull’interazione della campagna e sul raggiungimento di un pubblico profilato in modo particolarmente preciso e mirato. Allo stesso tempo, la scelta strategica di DCA di investire nel programmatic consente di offrire un servizio ulteriore ai clienti, semplificando i processi di acquisto e rappresenta un’ulteriore evoluzione dell’offerta commerciale, mettendo sempre e comunque a disposizione la nostra competenza, senza mai dimenticare l’importanza dell’affiancamento alla vendita tradizionale e della relazione”.
L’integrazione amplia l’offerta di inventory premium disponibile attraverso The Trade Desk e la SSP Place Exchange by Broadsign e può contribuire a rafforzare ulteriormente la capacità degli inserzionisti di pianificare campagne omnicanale sull’open internet. Portando il cinema all’interno dell’ecosistema programmatic, i brand possono accedere a un ambiente ad alto coinvolgimento accanto agli altri canali premium, rendendo più semplice e coordinata l’attivazione, la pianificazione e la misurazione delle campagne.
L’inventory di DCA offrirà agli inserzionisti un accesso premium, mantenendo gli standard di qualità e controllo che caratterizzano la pubblicità cinematografica. Il lancio contribuisce inoltre all’ulteriore sviluppo del mercato programmatico italiano, rendendo disponibile attraverso processi di acquisto programmatic un canale che fino a oggi ne era rimasto escluso.
“A livello globale, la pubblicità cinematografica sta tornando ad affermarsi come un mezzo ad alto valore e ad alto impatto e siamo entusiasti di contribuire ad accelerarne ulteriormente la crescita, rendendo più semplice per brand e agenzie acquistare spazi in programmatic” conclude James Power, Senior Director, EMEA di Broadsign. “DCA e The Trade Desk sono i partner ideali per mostrare concretamente le potenzialità del cinema advertising in Italia”.