Al CES di Las Vegas, Reddit ha presentato Max Campaigns, la sua nuova soluzione pubblicitaria automatizzata potenziata dall’intelligenza artificiale. Lo strumento, attualmente in beta, fa parte della strategia della piattaforma di puntare su performance e machine learning, sfruttando il vasto archivio di contenuti generati dagli utenti - la cosiddetta Reddit Community Intelligence - per offrire ai marketer insight e dati difficili da ottenere su altre piattaforme.
Grazie a Reddit Community Intelligence e all’AI, utilizzata per valutare il valore di ogni impression pubblicitaria, Max Campaigns ottimizza targeting, rotazione creativa, posizionamenti e budget in tempo reale. A differenza di altre piattaforme, consente anche di ottenere insight sul pubblico e sui contenuti, trasformando miliardi di post e commenti in segnali strutturati per comprendere meglio il comportamento degli utenti. Reddit definisce questo processo “aprire la scatola nera”.
Le Max Campaigns sono state testate in alpha con oltre 600 inserzionisti di diversi settori e dimensioni aziendali. I risultati iniziali mostrano numeri concreti: in 17 test A/B condotti tra giugno e agosto 2025, il CPA medio è stato inferiore del 17% e le conversioni sono aumentate del 27% rispetto alle campagne tradizionali.
Un esempio pratico presentato dalla società riguarda Brooks Running: la campagna per il lancio della scarpa Ghost 17 ha registrato 37% di costo per click in meno e 27% di click in più, senza alcuna modifica manuale durante i 21 giorni di attivazione.
Oltre a migliorare le performance, le Max Campaigns semplificano la creazione e gestione dei contenuti. Gli inserzionisti possono generare titoli suggeriti dall’AI, miniature adattate ai formati di Reddit e, a breve, sfruttare il ritaglio video automatico per importare contenuti da altre piattaforme. La funzione Top Audience Personas permette inoltre di raggruppare il pubblico in segmenti rilevanti, consentendo di capire quali utenti interagiscono di più con la campagna e quali sono i loro interessi attuali.
Secondo Alexandra Mota, Performance Marketing Manager di Cozey: “Le Max Campaigns sono rapidamente diventate uno dei nostri strumenti più efficaci per acquisire nuovi clienti sulla piattaforma. Abbiamo ottenuto ROAS più elevati e CPA più bassi senza dover continuamente ricostruire il pubblico o modificare le ottimizzazioni”.
Jyoti Vaidee, VP Ads Product di Reddit, ha aggiunto: “Ogni giorno nuovi inserzionisti arrivano su Reddit. Le Max Campaigns permettono di lanciare annunci ad alte performance nei posti giusti, offrendo insight sui pubblici raggiunti. Non stiamo solo velocizzando la gestione delle campagne, la stiamo rendendo più intelligente e su misura per la nostra community”.
La beta delle Max Campaigns è disponibile questa settimana per campagne di traffico e conversione per inserzionisti selezionati, con accesso esteso nei prossimi mesi. La reportistica Top Audience Personas sarà attivata nelle settimane successive.