Ilaria Zampori, General Manager Italy & Spain di Quantcast
Quantcast Platform, la piattaforma proprietaria di audience intelligence di Quantcast, lanciata lo scorso marzo, si arricchisce con l’arrivo, ora anche in Italia, della nuova soluzione cookieless. Da oggi i marketer potranno testare le loro campagne pubblicitarie e trovare nuove audience anche in ambienti cookieless come Safari e Firefox.
In un’era post-cookie in cui elaborare, collegare e interpretare dati cross-site non sarà più un’opzione, spiega la società adtech in una nota, solo una visione olistica e sofisticata dell’open internet sarà vincente per i marketer. Da qui la decisione di creare una soluzione, attivabile con un semplice clic, che sfrutta molteplici segnali come dati di prima parte, analisi contextual, identificatori, coorti e molto altro, utilizzando la potenza dell’Intelligenza Artificiale.
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Ara, il motore di AI e machine learning brevettato dell'azienda, elabora una moltitudine di segnali e impiega tecniche statistiche avanzate sia per combinarli tra loro che per interpretare i modelli dell’audience online. Per esempio, grazie ai progressi in ambito contextual, è in grado di organizzare l'open internet in una TopicMap, un'analisi multidimensionale del contenuto per argomenti e interessi, per supportare la pianificazione di un’audience personalizzata basata sul comportamento di navigazione, l'interesse e l'intento.
"Tra molte incertezze, i marketer devono anticipare lo scenario post-cookie del 2023 e iniziare già ora a testare e attivare le campagne pubblicitarie in ambienti cookieless. - dichiara Ilaria Zampori, General Manager Italy & Spain di Quantcast - Abilitando la soluzione cookieless all’interno di Quantcast Platform i clienti potranno non solo raggiungere, influenzare e acquisire nuove audience in un’inventory senza cookie di terza parte, ma anche ottenere un importante vantaggio sui competitor che ancora si limitano ad inventory basate sui cookie".