Con l’obiettivo di favorire una maggiore uniformità nella misurazione degli effetti della pubblicità online, IAB Europe ha annunciato il rilascio del nuovo Digital Advertising Effectiveness Measurement Framework.
Realizzato a valle di una vasta ricerca internazionale, il nuovo Framework raggruppa una serie di definizioni, misure e metriche relative alle tre aree chiave delle ricerche sulla comunicazione online (sull'efficacia del media, sul brand e sulle vendite) con cui la più importante associazione di settore prova a risolvere la confusione che ancora gli investitori ravvisano quando svolgono o comprano ricerche per cercare di misurare l’efficacia delle loro campagne digitali.
La rapida evoluzione dell’ecosistema dell’online e il moltiplicarsi di canali e strumenti di comunicazione disponibili, ha inevitabilmente agevolato il proliferare di interpretazioni e metodologie diverse nella misurazione delle campagne online, come ha sottolineato Townsend Feehan, Ceo di IAB Europe, motivando l'impegno dell'associazione nello sviluppo di questo nuovo documento. “Dal momento che molte società di ricerca usano diverse definizioni e metodologie, può risultare molto complicato per i soggetti del mercato decidere come misurare l’efficacia della loro pubblicità e come comparare i risultati di fonti diverse".
"Crediamo - ha aggiunto Feehan - che una “lingua franca” e un set di standard, come quelli proposti dal nostro Digital Advertising Effectiveness Measurement Framework, rimuoveranno questa frammentazione e accelereranno gli investimenti e la comprensione delle ricerche sul digital advertising".
IAB Europe ha precedentemente svolto una ricerca sul tema della misurazione dell'efficacia della comunicazione online, coinvolgendo le 14 maggiori compagnie e agenzie che forniscono al mercato soluzioni di misurazioni a clienti dell’area Emea e in tutto il mondo. Inoltre, una task force di Iab Europe ha realizzato una mappa dei fornitori operativi nell’area delle ricerche.
L’associazione ha in programma per il prossimo 7 maggio un webinar di approfondimento sul Framework a cui parteciperanno un panel di aziende, agenzie e operatori del media e delle misurazioni.