La multinazionale della pubblicità esterna JCDecaux ha annunciato giovedì di aver siglato un'alleanza strategica, che comprende una partecipazione di maggioranza, con Displayce, una Demand Side Platform (Dsp) specializzata nell'acquisto e nell'ottimizzazione delle campagne digitali di comunicazione esterna (Dooh).
Displayce: una tecnologia di successo per il Dooh
Displayce è una società francese nata nel 2014, dedicata esclusivamente all'acquisto e all'ottimizzazione delle campagne di digital out of home. Attiva anche sul mercato internazionale, oggi Displayce è connessa alle principali Ssp (Supply Side Platform) per il Dooh presenti sul mercato, quali Viooh, Broadsign e Vistar media, fornendo l’accesso a oltre 600.000 schermi in oltre 50 Paesi. L’offerta di Displayce include il media buying e soluzioni di targeting e misurazione grazie a una Dmp specificamente progettata per il Dooh.
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L'alleanza con JCDecaux intende accelerare fortemente lo sviluppo di Displayce “per renderla la principale piattaforma di media buying nel mondo della comunicazione esterna”, si legge in una nota, anche grazie a “un piano di accelerazione commerciale lanciato sin da oggi”. Oltre al mercato francese, belga, svizzero e spagnolo, l'obiettivo di Displayce è di espandersi in altre zone geografiche, cominciando da diversi Paesi europei, tra cui l'Italia.
Nell'ambito di questa alleanza, Displayce, con sede a Bordeaux, manterrà la sua autonomia operativa, e le sue fondatrici rimarranno azioniste insieme a JCDecaux conservando la gestione della società.
JCDecaux investe nel programmatic
Grazie alla partnership con Displayce, JCDecaux rafforzerà in modo significativo la sua strategia di trasformazione digitale e la presenza nel mondo del programmatic, dove è già attiva tra l’altro con la SSP proprietaria Viooh, anche nel nostro Paese.
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Jean-Charles Decaux, Presidente del Comitato Esecutivo e Co-Direttore Generale di JCDecaux, ha dichiarato: “Il ruolo di JCDecaux, numero uno al mondo della comunicazione esterna, è quello di facilitare e accelerare l'accesso al Dooh, il secondo mezzo in più rapida crescita dopo il digitale su mobile, a beneficio degli inserzionisti e delle loro agenzie”. Questa acquisizione, ha aggiunto Decaux, "fa parte della strategia di trasformazione digitale di JCDecaux. Rafforza l'ecosistema tecnologico e programmatico del Gruppo a vantaggio dei marchi, delle agenzie media e dei partner, che sono alla costante ricerca di impatto, efficacia e conversione, grazie a un Dooh qualitativo e performante”. Nel 2021 JCDecaux ha raggiunto un fatturato di 2,74 miliardi di euro, operando in oltre 80 Paesi.