Citynews annuncia il rinnovo della partnership per il 2026 con Sensemakers per l’utilizzo di BrandMetrics, la piattaforma dedicata alla misurazione della Brand Lift.
Laura Buscemi, Responsabile Ricerca & Sviluppo di Citynews, spiega: “Il rinnovo della partnership con Sensemakers per il 2026 conferma la direzione strategica di Citynews: aiutare i brand a misurare ciò che conta davvero nelle campagne di comunicazione. Con BrandMetrics possiamo leggere l’impatto dell’esposizione pubblicitaria su awareness, consideration, preference e action intent, offrendo agli inserzionisti un’analisi solida del valore generato lungo il percorso che porta dalle percezioni alle scelte”.
BrandMetrics, come funziona
La soluzione BrandMetrics consente agli editori partner di misurare gli effetti sul brand attraverso quattro KPI: Brand Awareness, Brand Consideratio, Brand Preference e Action Intent. La misurazione è disponibile per tutti i tipi di campagna (Display, Video, Branded Content), su tutti i formati e su Mobile e Desktop.
BrandMetrics copre i principali aspetti dell’efficacia di campagna: alcune iniziative generano soprattutto awareness, altre incidono maggiormente su consideration e preference, altre ancora hanno un impatto più forte sull’intenzione di acquistare o agire. Lo script BrandMetrics misura ogni esposizione all’annuncio. Agli utenti esposti alla campagna viene proposta una instant survey composta da una sola domanda, personalizzabile in base alle esigenze del cliente. Successivamente, i sondaggi relativi alla relazione del pubblico con il brand dell’inserzionista vengono distribuiti tramite l’algoritmo di retargeting della piattaforma. I dati di esposizione e quelli relativi alla relazione con il brand vengono quindi utilizzati per i calcoli su base unificata, con l’applicazione di machine learning per semplificare e ottimizzare la raccolta dei dati.
Brand Lift medio +10,5% per Citynews
Nel periodo gennaio–giugno 2026, fa sapere l'editore tramite una nota, "le analisi della piattaforma di Brand Lift di Sensemakers evidenziano che le campagne Citynews di Brand Awareness ad alto impatto (ad esempio formati Slider e Interstitial) hanno registrato un Brand Lift Totale medio pari a +10,5%". Particolarmente significativi i risultati nel comparto Automotive – Car Brands.