L'11 febbraio 2025 si è tenuto a Milano l'AdsWizz Audio Days, un evento che ha riunito brand, agenzie e professionisti del settore per esplorare le ultime tendenze della pubblicità audio digitale. La giornata ha offerto approfondimenti sul mercato in continua evoluzione, evidenziando il ruolo centrale dell'audio nelle strategie di marketing moderne e la sua capacità di permettere ai brand di arrivare in maniera più diretta a nuove forme di pubblico.
L'Ascesa dell'Audio Digitale
Durante l'evento, Janny Beberian, Senior Director Demand Business di AdsWizz, ha illustrato la rapida crescita dell'audio digitale, con una previsione di spesa pubblicitaria di 12 miliardi di dollari entro il 2025. Tra i trend emergenti si segnalano la personalizzazione avanzata grazie all'IA, le soluzioni di identity e targeting basate su dati di prima parte e l'importanza dell'integrazione dell'audio nelle strategie multicanale.
Come dichiarato a Engage da Beberian e da Alexandre Obino, Senior Director of Client Strategy, «la digital audio ha tutte le carte in regola per raggiungere la maturità degli altri media. Credo che l'evoluzione nella gestione dei dati aiuterà a compiere un ulteriore passo avanti. Inoltre, è fondamentale standardizzare le metriche e migliorare la misurazione delle performance. Il cambiamento delle abitudini di consumo gioca un ruolo chiave: sempre più persone stanno passando dall’ascolto della radio tradizionale all’audio digitale, e questo trend è evidente».
Il mercato italiano e le opportunità di crescita
L'Italia,da quanto emerso e riportato in nota stampa, si distingue come un mercato in forte crescita per l'audio digitale. Andrea Lamperti (Osservatorio Internet Media) e Francesco Paolo Tarallo (Mediamond) hanno discusso dell'aumento dell'ascolto di podcast e del ruolo chiave dell'IA nella personalizzazione degli annunci. L'audio digitale sta crescendo più velocemente di altri media tradizionali, mentre il targeting basato sul contesto sta diventando cruciale a seguito della riduzione dei dati di terze parti. Le aziende stanno investendo sempre più nei podcast per generare engagement.
Come dichiarato a Engage da Obino: «il digital audio advertising è in piena espansione. I dati del 2024 lo confermano: sta crescendo sia in termini di consumo sia per quanto riguarda l'adesione da parte dei brand e delle agenzie. Viene sempre più considerato un formato strategico, pianificato in ottica omnicanale insieme agli altri media e alle altre dimensioni del marketing. La Generazione Z consuma moltissimi contenuti creati dagli utenti, e questo aiuta la crescita del settore. Aggiungo che, dal punto di vista dei dati, si sta evolvendo molto anche il tema della ID Resolution, ora che si sta progressivamente abbandonando l'uso dei cookie di terze parti. Il nostro ecosistema sta diventando sempre più conforme alle nuove regolamentazioni, utilizzando identificativi alternativi già presenti sul mercato».
Audio e Strategia Multicanale
Uno dei panel più seguiti ha esplorato come l'audio digitale potenzi le strategie di marketing su più canali. Moderato da Giuseppe Accardo, Senior Sales Manager AdsWizz, il panel ha visto la partecipazione di Paolo Artioli, Head of Audio Dentsu, Sebastiano Vissani, Head of Digital Audio OMD e Riccardo Tacchetto, Digital Project & Campaign Manager Officina.Tech.
Durante la discussione è emerso quanto l'audio digitale migliori il ricordo del brand nell’ascoltatore quando combinato con video e social media. Inoltre, il programmatic audio sta rendendo gli annunci più mirati ed efficaci e i dati di prima parte stanno diventando una risorsa essenziale per i brand.
Misurare l'Impatto dell'Audio Advertising
Grazie a strumenti avanzati come AudioPixel e Veritonic, ora è possibile misurare con precisione l'efficacia delle campagne audio. Mazda, in una case presentata, ha visto un aumento del 293% nelle visite al sito grazie all'audio digitale, mentre Kraken ha ottenuto un incremento del 17% nella brand awareness tramite annunci su podcast.
Il Ruolo dei Podcast nel Marketing Moderno
Fausto Amorese, Direttore Marketing Radio24, ha sottolineato come i podcast stiano rivoluzionando la pubblicità audio. I dati presentati da Radio 24 dimostrano che vengono creati oltre 620 podcast al mese, con 8,5 milioni di sessioni di ascolto mensili e un numero sempre maggiore di brand che utilizzano gli annunci nei podcast per raggiungere il loro pubblico. Con oltre 19 milioni di impression audio pubblicitarie mensili, i dati confermano che sempre più brand stanno investendo negli annunci podcast per massimizzare la loro presenza e coinvolgimento.
Con strumenti innovativi, targeting avanzato e l'integrazione nei media mix, l'audio sta insomma ridefinendo il modo in cui i brand si connettono con il pubblico.