Amazon Ads presenta nuove soluzioni pubblicitarie video, implementa l’Amazon Marketing Cloud con nuove funzionalità e si prepara a lanciare a novembre le Performance recommendation per gli Sponsored Ads.
Sono i principali annunci resi noti da Amazon in occasione dell’evento unBoxed, la conferenza annuale di Amazon Ads. In scena dal 25 al 27 ottobre, l’evento è stato scelto come momento ideale per presentare le ultime novità della compagine ad tech del colosso di Jeff Bezos.
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Le nuove soluzioni si inseriscono nel solco tracciato da Amazon da diversi anni: «Ci impegniamo da sempre a semplificare la vita degli inserzionisti. Dalla pianificazione alla misurazione, abbiamo le soluzioni e le informazioni che possono offrire agli inserzionisti la scalabilità, l'efficienza e i controlli di cui hanno bisogno oggi», spiega in un’intervista rilasciata a Engage a margine degli annunci fatti a unBoxed Milana Glisic, Managing Director di Amazon Ads Italia, Paese in cui è presente da diversi anni e in cui lavora con clienti del calibro di Lavazza, Oppo e Coca-Cola.
Amazon Ads rilascia nuove soluzioni pubblicitarie video
Come detto, il primo degli annunci fatti da Amazon Ads a unBoxed 2022 è il rilascio di nuove soluzioni pubblicitarie video, mezzo che più di tutti coinvolge il pubblico e lo ispira: «Secondo lo studio “The State of Video Marketing” di Wyzowl (USA, 2022, ndr), il 73% dei consumatori afferma di preferire gli annunci video per conoscere prodotti e servizi, e l'88% afferma che gli annunci video li hanno convinti ad acquistare. Per questo abbiamo deciso di lanciare i nuovi prodotti video: vogliamo portare la potenza di questo tipo di annunci pubblicitari a più brand, indipendentemente dalle loro dimensioni o dal livello di risorse di cui dispongono», dice Milana Glisic.
Si tratta nello specifico di tre soluzioni video pensate per semplificare la creazione di video più coinvolgenti: Sponsored Display Video Creative, Video Builder e Amazon Creative Services, «tutte disponibili fin da subito in Italia».
«Sponsored Display Video Creative è una soluzione pubblicitaria flessibile e self-service, che offre agli inserzionisti la possibilità di servire video ads immersive (come tutorial, demo, unboxing e testimonianze) ai clienti su Amazon e nel web».
Gli Amazon Creative Services, ora disponibili in otto Paesi tra cui l’Italia, «costituiscono un’altra nuova offerta di Amazon Ads che aiuta gli advertiser a scoprire, confrontare e prenotare direttamente - con service provider affidabili - la creazione di Sponsored Brand, Streaming TV e Sponsored Display video di grande impatto, oltre a offrire altre risorse creative», spiega ancora la Managing Director.
In pratica, i brand possono cercare e filtrare i servizi in base alle loro esigenze, sfogliare recensioni e vedere esempi, e connettersi direttamente con i fornitori per la creazione e distribuzione di creatività end-to-end, il tutto all’interno della console pubblicitaria di Amazon. «I Creative Services semplificano il processo di produzione dei video per gli inserzionisti e consentono di attuare strategie di marketing multi-channel o di upper-funnel. Il prodotto è gratuito e non sono richiesti impegni minimi per prenotare. Tutti i servizi, inoltre, forniscono una “moderation guarantee” in piena conformità con la Amazon Ads policy».
Infine, Amazon Ads ha anche annunciato un “expanded public beta program” per Video Builder, che «semplifica per i brand la creazione di video per le campagne pubblicitarie Amazon Sponsored Brand, attraverso la messa a disposizione degli inserzionisti di template personalizzabili pronti all’uso. Utilizzando le immagini di prodotto o lifestyle disponibili, gli inserzionisti possono creare facilmente contenuti video coinvolgenti in meno di 10 minuti, senza costi aggiuntivi. Possono anche estendere l’uso delle campagne video e sperimentare rapidamente varianti creative per massimizzare l’engagement».
Un'immagine della novità di Video Builder
Le novità per Amazon Marketing Cloud
Amazon Marketing Cloud o AMC è il servizio “clean room” di Amazon, uno spazio protetto, sicuro per la privacy, in cui gli inserzionisti possono eseguire facilmente analisi e possono pianificare, misurare e ottimizzare le campagne in modo più efficace.
«Abbiamo lanciato AMC nel gennaio del 2021 e il feedback di inserzionisti, agenzie e partner è stato positivo. Naturalmente ci stiamo ancora lavorando, ma il numero di utenti attivi è aumentato di 4 volte nell’ultimo anno», specifica Milana Glisic.
«Anche a questo scopo, ora abbiamo annunciato nuove funzionalità estese su 4 aree: Signal Coverage, Ease of Use, Actionable Insight e Partner Programs.
In ambito Signal Coverage, offriamo agli inserzionisti una maggiore visibilità sull'impatto totale e incrementale dei diversi formati Amazon Ads, un'attribuzione cross-media più completa e una comprensione più profonda del percorso del cliente. Sul fronte “Ease of Use”, nell’ultimo anno la libreria AMC di Instructional Query è stata incrementata a 50 query predefinite (erano 10 precedentemente, ndr), che di fatto fungono da playbook che aiutano gli inserzionisti a iniziare a utilizzare AMC», dice Glisic. E ancora: «Nell’area Actionable Insights, Amazon Ads inizierà a implementare la possibilità per i brand di gestire le proprie audience Amazon DSP all'interno di AMC entro la fine dell'anno. Infine, Amazon Ads ha iniziato a rilasciare le certificazioni per gli AMC Partner tra agenzie, tool provider, system integrator e fornitori di software. I partner certificati sono parte dell’Amazon Ads Partner Network, il che rende più semplice per gli inserzionisti trovare potenziali partner e seconda delle loro necessità di business».
Tutto questo con l’obiettivo «di facilitare il lavoro dei marketer, in particolare mentre sono alle prese con la misurazione accurata delle campagne e lavorano per adattarsi, intanto, ai cambiamenti che sta vivendo il mercato pubblicitario digitale».
In arrivo a novembre le Performance recommendations
Novità sono state annunciate in arrivo anche sul fronte degli Sponsored Ads: «Sulla nostra piattaforma, i brand possono attivare diversi tipi di annunci sponsorizzati, inclusi Sponsored Product e Sponsored Brand, che aiutano i consumatori a scoprire prodotti e marchi mentre fanno acquisti. Offriamo anche Amazon Stores, che è essenzialmente lo store dei brand su Amazon. Questa soluzione gratuita aiuta i marchi a mostrare la gamma completa dei loro prodotti all'interno di una landing page dedicata su Amazon», precisa la Managing Director di Amazon Ads Italia.
«A unBoxed, abbiamo lanciato le Performance recommendations, che saranno disponibili in 10 paesi, inclusa l'Italia, a partire da novembre. Le Performance recommendations sono best practice in-console, utilizzabili per le campagne Sponsored Product. In pratica quando gli inserzionisti utilizzano la console annunci, le Performance recommendations funzionano in background cercando costantemente suggerimenti per perfezionare l’annuncio Sponsored Product, che possono poi essere resi operativi con un click, fornendo agli inserzionisti un feedback immediato per migliorare il rendimento della campagna in base a pratiche già rigorosamente testate e convalidate», conclude la Managing Director.