La spesa degli italiani per i contenuti video premium
La distribuzione transazionale (Paid) dei video cresce negli ultimi anni a ritmi importanti: nel 2021, secondo le stime dell’Osservatorio Digital Content, gli italiani hanno speso poco più di 800 milioni di euro per fruire di contenuti video premium, con un incremento del +39% rispetto all’anno precedente (oltre un quarto della spesa complessiva in Media digitali, cresciuta nel 2021 del +21%).
Nel 2020, grazie all’effetto diretto della pandemia, il tasso di crescita era stato addirittura del +62%.
La quasi totalità della spesa del consumatore italiano proviene dalla sottoscrizione di abbonamenti a piattaforme distributive (SVOD); il modello TVOD - basato su acquisto o noleggio di singoli contenuti -, seppur in crescita, genera una piccola percentuale della spesa complessiva.
A fruire digitalmente di contenuti video, sono 4 internet user italiani su 5 (in aumento di 7 punti percentuali rispetto al 2020) e 1 su 2 dichiara di farlo anche a pagamento.
Si tratta, dunque, di un mercato ancora in forte espansione e che non ha terminato il suo percorso evolutivo.