Sponsorship: nel 2021 mercato in crescita del 12,8%, nel 2022 si prevede un +10,5%
Lo rivela l'indagine “Il Futuro della Sponsorizzazione” di StageUp e ChainOn. Il settore sport è cresciuto del 15,7% lo scorso anno, più a rilento invece cultura, spettacolo e sociale. Il 2022 sarà all’insegna del “ragionare digitale”
Sociale in crescita
Nel 2021 gli investimenti nel sociale sono aumentati del +3,8% rispetto all’anno precedente toccando i 165 milioni di euro.
Nel 2022 si prevede una crescita più sostenuta (+15,1% a 190 milioni di euro) sospinta dal cosiddetto brand activism, il sistema di azioni che le aziende porranno in essere per allinearsi alla richiesta di consumatori e stakeholder di impegnarsi su temi sociali ed etici come ambiente, cause sociali e di inclusione.
La sostenibilità ambientale in particolare (con la preoccupazione per il futuro del pianeta) resta un tema particolarmente sentito dai cittadini e quindi un possibile volano per interventi che trasformino il brand activism in azioni concrete (brand doing).