Come preventivato lo scorso mese, anche a novembre le concessionarie italiane registrano un risultato positivo per quanto riguarda la raccolta pubblicitaria digitale.
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“Gli investimenti pubblicitari rilevati dalla società Reply nell’ambito dell’Osservatorio Fcp Assointernet registrano a novembre una crescita dell’8,4%, quinto risultato positivo consecutivo che consolida ulteriormente l’importanza del comparto digitale in un anno estremamente difficile e sfidante come questo 2020”, dice Giorgio Galantis, presidente di Fcp Assointernet.
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Il dato progressivo relativo ai primi undici mesi dell’anno vede così il mercato registrare una contrazione del 3,2%, a quota 388 milioni di euro (contro i 400 milioni dello stesso periodo del 2019) con un risultato in costante miglioramento negli ultimi cinque mesi. Questo trend proseguirà anche a dicembre, migliorando così ancora una volta il risultato annuale rispetto all’attuale dato progressivo.
Nel mese di novembre si consolida in termini di investimenti per device il buon risultato generato dagli smartphone, con una crescita del 9,9%. Il periodo cumulato gennaio-novembre si chiude così con un risultato positivo, +2,9%, a quota 142 milioni di euro. E' invece in calo del 7% la componente desktop/tablet a 234 milioni di euro.
A novembre risultano inoltre ampiamente in crescita sia i fatturati derivanti dalla fruizione in modalità “browsing” (+8,6%) sia tramite “app” (+ 4,6%).
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L’analisi per settore merceologico evidenzia quindi nel mese di novembre i positivi riscontri di Alimentari, Distribuzione, Farmaceutici, Finanza/Assicurazioni e Telecomunicazioni. «Questi ultimi tre settori marcano la propria crescita strutturale, esprimendo un segno positivo anche nell’andamento progressivo gennaio-novembre», conclude Giorgio Galantis.