Valentina Calaminici, General Manager Mario Mele & Partners.
Travelite, storico marchio tedesco del mondo del viaggio, presente oggi in 51 Paesi e distribuito attraverso una rete di oltre 2.100 punti vendita in Europa, avvia il suo primo investimento strutturato in comunicazione sul mercato italiano e sceglie Gruppo Mario Mele & Partners come partner strategico per accompagnarne il percorso di sviluppo e consolidamento nel Paese.
Con oltre 75 anni di storia, travelite è oggi uno dei brand europei di riferimento nel settore delle valige, borse e accessori da viaggio, grazie a una proposta che unisce funzionalità, affidabilità e design contemporaneo per accompagnare i viaggiatori in ogni destinazione.
L'Italia rappresenta per il brand un mercato ad alto potenziale, nel quale rafforzare la propria notorietà e consolidare la presenza presso una rete qualificata di rivenditori specializzati.
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Per supportare questo percorso, Gruppo Mario Mele & Partners ha sviluppato una strategia di comunicazione integrata costruita su due obiettivi complementari: aumentare la conoscenza del marchio presso il pubblico italiano e sostenere il traffico verso i punti vendita partner sul territorio.
Alla base del progetto, una strategia che mette in relazione costruzione della marca e prossimità al retail, trasformando la comunicazione in uno strumento di supporto concreto alla distribuzione.
La campagna prende vita nel mese di giugno attraverso un ecosistema di attivazioni che integra media, territorio e creator storytelling. Da un lato, una pianificazione digital mobile geolocalizzata interesserà una rete di 74 punti vendita distribuiti in 59 province italiane, con l'obiettivo di intercettare i consumatori in prossimità dei principali retailer travelite e trasformare la visibilità del marchio in traffico qualificato verso il retail. Dall'altro, una presenza DOOH ad alta visibilità a Milano e Roma con oltre 300 impianti tra arredo urbano e metropolitane, per incrementare la riconoscibilità del brand nei contesti a maggiore affluenza.
A rafforzare il progetto, un'attività di influencer marketing che coinvolge creator dei mondi travel e lifestyle chiamati a raccontare il brand attraverso esperienze autentiche di viaggio e utilizzo del prodotto in prossimità della stagione estiva. Un'attività pensata per valorizzare le caratteristiche distintive delle collezioni travelite attraverso contenuti inseriti in contesti d'uso reali e vicini ai momenti di ispirazione, pianificazione e partenza.
A fare da filo conduttore all'intera campagna è il concept creativo estivo sviluppato dal brand, che interpreta il viaggio come esperienza di libertà, scoperta e leggerezza attraverso un immaginario mediterraneo fatto di colori luminosi, paesaggi iconici e richiami all'estate italiana. Un linguaggio visivo studiato per esprimere i valori distintivi di travelite in una chiave contemporanea, riconoscibile e aspirazionale.
"L'ingresso di un brand internazionale in un mercato richiede una strategia capace di bilanciare costruzione della notorietà e supporto concreto al business", afferma Valentina Calaminici, General Manager di Gruppo Mario Mele & Partners. "Per travelite abbiamo iniziato costruendo una piattaforma di comunicazione che mette in relazione media, territorio e influencer marketing, con l'obiettivo di generare una presenza rilevante e coerente lungo tutto il percorso del consumatore. Un approccio pensato per costruire notorietà, sostenere il retail e creare le condizioni per future evoluzioni della comunicazione del brand in Italia".