Il brand accompagna con 14 passaggi pubblicitari le sette date del tour, tra Messina, Bari, Padova e le due serate conclusive allo Stadio San Siro di Milano
PanPiuma affianca come sponsor il tour estivo 2026 di Max Pezzali, che porta l'artista in sette date all'interno delle principali arene sportive italiane nel corso del mese di luglio. La tournée ha inaugurato la stagione a Messina il 1° e 2 luglio e a Bari, allo Stadio San Nicola, il 5 luglio, per proseguire con la doppia data di Padova, Stadio Euganeo, l'8 e il 9 luglio, e culminare nei due eventi conclusivi allo Stadio San Siro di Milano l'11 e 12 luglio.
La pianificazione del brand prevede un totale di 14 passaggi pubblicitari nel corso dei sette concerti. PanPiuma trasmette prima dell'inizio dello spettacolo uno spot video di 30 secondi realizzato in tema 883, proiettato sui grandi schermi laterali degli stadi in due momenti per ciascuna serata: a 30 minuti e a 15 minuti dall'inizio dell'esibizione.
Il brand, specializzato nella produzione di pane morbido senza crosta realizzato con ingredienti semplici e lunghi tempi di lievitazione, inserisce la sponsorizzazione del tour nella propria visione istituzionale, orientata a promuovere i valori della convivialità e della genuinità sia a tavola sia nei momenti di aggregazione collettiva.