Milano Cortina 2026: Gruppo FS celebra le Olimpiadi Invernali con una campagna pubblicitaria

Il Gruppo FS sostiene i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026, in qualità di Mobility Premium Partner, con una nuova versione dello spot della campagna istituzionale “L’emozione di essere italiani”, pensata per celebrare e supportare l’evento richiamando i valori dello sport e l’impegno per una mobilità sostenibile e inclusiva.

Il nuovo spot, in onda sui principali canali televisivi, mette in evidenza il contributo di FS nell’assicurare un sistema di mobilità all’altezza dell’appuntamento olimpico, rispondendo alle esigenze di un evento che coinvolgerà tre regioni (Lombardia, Veneto e Trentino-Alto Adige) e milioni di persone.

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Un impegno che si inserisce nella visione del Piano Strategico 2025–2029, che pone al centro il potenziamento della mobilità del Paese e il rafforzamento dei collegamenti nei territori coinvolti. Nel percorso verso i Giochi di Milano Cortina 2026, spieag il gruppo, £questo si traduce nell’offerta di servizi puntuali, accessibili e affidabili per partecipanti e residenti, promuovendo l’utilizzo del treno e dei mezzi collettivi a ridotto impatto ambientale, con soluzioni accessibili anche per le persone con disabilità, in linea con lo spirito paralimpico".

“I valori raccontati nello spot sono gli stessi che ritroviamo nelle persone di FS Italiane che ogni giorno mettono in campo la loro energia e professionalità. Sono caratteristiche che riconosciamo anche nel ferro, elemento simbolico che non solo dà il nome alle Ferrovie, ma costituisce l’anima dei binari e delle grandi opere infrastrutturali del Gruppo”, spiega la società. “Queste opere, presenti capillarmente in tutto il Paese, testimoniano concretamente l’impegno di Ferrovie dello Stato Italiane per la crescita, il progresso e la modernizzazione dell’Italia”.

La creatività è dell’agenzia VML, mentre la pianificazione multimediale è gestita da OMD Roma. Lo spot è prodotto da Buddy Film e diretto dal regista Tobia Passigato. Ad accompagnare le immagini è il brano "Polvere e gloria", interpretato da Andrea Bocelli, che compare anche in un breve cameo. La voce narrante dello spot è invece quella dell’attore e doppiatore Adriano Giannini.

La campagna istituzionale si affianca anche alla mostra “Le ferrovie d’Italia (1861–2025). Dall’Unità nazionale alle sfide del futuro”, realizzata da VIVE - Vittoriano e Palazzo Venezia con il Gruppo FS e ospitata negli spazi del Vittoriano fino all’11 gennaio 2026, nell’ambito delle celebrazioni per i 120 anni delle Ferrovie dello Stato.

I crediti dello spot di Gruppo FS per Milano Cortina 2026

Gruppo FS 

• Chief Corporate Affairs, Communication & Sustainability Officer: Giuseppe Inchingolo
• Responsabile Advertising, Brand Strategy e Digital Communication: Riccardo Corsini
• Responsabile Advertising: Cristina Poggi
• Senior Account: Viviana Schiano Lo Moriello
• Senior Account: Pasquale Montesano

Creative Agency VML

• Group Chief Creative Officer: Michele Picci
• Chief Strategy Officer: Francesco Lucchetta
• Senior Strategic Planner: Valentina Lillo
• Head of Production: Mara Bruschetti 
• Client Service Director: Francesca Pellegrini
• Account Manager: Vittoria Macconi 
• Client Service Director: Isabella Conti

Casa di Produzione Buddy Film

• President / Executive producer: Alessio Gramazio
• Ceo / Executive producer: Paolo Calabresi Marconi
• Film Director: Tobia Passigato
• Cinematographer: Giacomo Frittelli
• Senior Producer: Alessia Pietromarchi
• Set designer: Systa Bjornsdottir
• Stylist: Elena Manferdini
• Film editor: Julien Panzarasa
• Head of production: Christian Scacco
• Head of production: Claudio Pintus
• 1st Ad: Marcello Calvesi
• Post Prod: Hogarth
• Audio: Suoni Lab
• Voice Over: Adriano Giannini

Brano musicale: Polvere e Gloria

• Autore del brano musicale: Bocelli/Caccamo/Moccio/RapeK
• Artista: Andrea Bocelli
• Edizioni Edizioni Andrea Bocelli (UMG Pub)
• Universal Music Publishing
• BMG
• Ala Bianca
• Curci/Universal

Pianificazione a cura di OMD