Nuova piattaforma di comunicazione globale per Peroni Nastro Azzurro, la lager italiana premium. Ideata da McCann London, la campagna “Only” posiziona il brand come un’icona italiana di stile nel mercato della birra. La creatività vede così Peroni Nastro Azzurro ritratta al fianco al fianco di alcuni dei simboli culturali del Bel Paese, come la Fontana di Trevi, La Nascita di Venere di Botticelli e la Scuderia Ferrari.
Nei diversi soggetti, ogni capolavoro viene descritto come “Only una fontana”, “Only un dipinto” e “Only una macchina”, alludendo al tipico modo italiano di sminuire qualcosa che è chiaramente perfetto. La campagna globale comprende attività above the line, attivazioni, campagne social, collaborazioni con influencer e sponsorizzazioni. Al via nel Regno Unito, sarà pianificata nelle prossime settimane in altri mercati internazionali, tra cui da fine aprile anche l’Italia (dove il gruppo si affida a OMD per la pianificazione pubblicitaria).
La piattaforma del marchio è stata valorizzata anche da un nuovo universo visivo moderno e pulito realizzato insieme allo studio FutureBrand. Il brand ha puntato su un design elegante, con spazi bianchi, una fotografia naturale e il blu distintivo di Peroni Nastro Azzurro, con l'obiettivo di rendere il marchio immediatamente riconoscibile e uniforme.
Carly Burford, Global Brand Director di Peroni Nastro Azzurro, spiega che “Peroni Nastro Azzurro è nata in Italia durante l’era de La Dolce Vita, in un clima segnato dal coraggio, dall’ottimismo e da una nuova espressione dello stile italiano. Fin dall’inizio, il brand si è proposto di fare qualcosa di diverso: portare stile, immaginazione e una presenza distintiva nella categoria della birra. Quando Peroni Nastro Azzurro è arrivata in mercati come il Regno Unito, ha rivoluzionato la categoria dimostrando che la birra poteva essere più di una semplice bevanda rinfrescante. Poteva essere un’icona di stile e gusto, qualcosa da desiderare. Only è la nostra dichiarazione di intenti per farlo di nuovo. Questa piattaforma segna il re-lancio globale di Peroni Nastro Azzurro e indica come intendiamo presentarci nella categoria in futuro, con originalità, stile italiano naturale e l’ambizione di distinguerci in una categoria che troppo spesso appare simile a sé stessa”.