Crostino Dorato Delverde debutta in televisione con una nuova piattaforma di comunicazione firmata Red Robiglio&Dematteis. Storico brand dei prodotti da forno presente da decenni nelle case degli italiani, Crostino Dorato, oggi parte della famiglia Delverde del gruppo NewPrinces, è protagonista di una campagna che ne celebra croccantezza, sottigliezza e grande versatilità di consumo. Il posizionamento creativo parte proprio dalle caratteristiche distintive del prodotto, che lo rendono inimitabile sia gustato da solo sia abbinato, con il dolce o con il salato, e in momenti diversi della giornata: dalla colazione allo snack, dalla tavola fino all’aperitivo.
Il claim è “Crostino Dorato. Il piacere è illimitato”, una rima semplice attorno alla quale si sviluppa tutta la comunicazione. Adorato, foderato, separato, gettonato, divorato: ogni participio racconta un modo diverso di gustare il Crostino, in una campagna che punta su appetite appeal, colore, musica e convivialità.
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Selezionata dopo una consultazione tra agenzie, Red Robiglio&Dematteis ha sviluppato la nuova piattaforma creativa e la campagna TV del brand, oltre alle attività social. Queste ultime coinvolgono anche le linee Granfetta e Sfoglie, completando la comunicazione dei prodotti da forno Delverde.
Daniela Costanzo, Head of Marketing Food Division di Princes Italia, spiega che “Crostino Dorato Delverde è un prodotto iconico, riconoscibile e molto amato dai suoi consumatori. Con questa nuova piattaforma di comunicazione abbiamo voluto raccontarne l’unicità, la versatilità e la capacità di coinvolgere target con età e abitudini molto diverse. Il debutto in TV segna un passo strategico nel percorso di valorizzazione del brand Delverde e nel rafforzamento della nostra presenza nel segmento dei prodotti da forno”.
La campagna TV, on air dal 23 marzo, è pianificata su formati da 15” e 10”, con tag-on da 5” dedicato alle altre linee. La produzione è di Zero Table Top, con regia di Claudia Biondini & Matteo Bellesia. La centrale è Address Media, Gruppo Adtelier. Per Red Robiglio&Dematteis hanno collaborato: Laura Petillo (planner e coordinator), Manuela Colombini (digital strategist), Laura Sironi (art), Marco Vercelli (art), Andreea Tasca (art). Per Princes Italia (parte del gruppo NewPrinces): Deborah Ranieri (Sales & Marketing Director), Daniela Costanzo (Head of Marketing – Food Division), Chiara Calzone (Brand Manager).