Lovrén, brand italiano di beauty con sede a Genova e parte del gruppo Clinicalfarma, nato nel 2018 e oggi presente in oltre 18.000 farmacie in Italia e all’estero, presenta il suo primo spot televisivo dedicato al mascara M1, bestseller della linea. Lo spot è trasmesso sui canali Rai e sulle principali reti della piattaforma Warner Bros Discovery a partire da domenica 22 marzo, con il claim “Non è solo un mascara, É LOVRÉN!”
“Da tempo desideravamo portare Lovrén sullo schermo e il 2026 è stato l’anno giusto per farlo,” affermano Diego Gulli e Alessio Baldaccini, titolari dell’azienda. “Siamo entusiasti di approdare in TV, felici di far conoscere Lovrén a un pubblico sempre più ampio e di consolidare l’immagine del brand: questa campagna è solo la punta dell’iceberg di grandi investimenti che ci auguriamo portino il marchio sempre più in vetta.”
Leggi anche: TUTTI GLI SPOT DEL 2026
L’iniziativa rientra in una strategia più ampia, volta a rafforzare la brand awareness e l’immagine del marchio, rendendolo sempre più riconoscibile e vicino al pubblico. Lo spot vuole comunicare l’eleganza distintiva di Lovrén: un brand che coniuga standard di qualità elevati e design sofisticato a un accesso semplice e diretto a tutti.
La storia si apre su una terrazza affacciata sul mare al tramonto – una location che richiama fascino e italianità – dove una donna, elegantemente vestita, contempla l’orizzonte. L’incontro con l’uomo dei suoi sogni sembra avverarsi, ma si tratta solo di un sogno: la scena ritorna alla realtà, in un ascensore, mentre la donna si ritocca il mascara. Appena apre gli occhi, il sogno diventa realtà: l’uomo entra davvero, incontrando il suo sguardo nello specchio. Il claim finale sottolinea come M1 possa trasformare i desideri in realtà.
La campagna si articolerà in due fasi: una in primavera e una in autunno, con una programmazione a settimane alterne per oltre 1.000 passaggi complessivi, raggiungendo circa 18 milioni di utenti.