MagicLand compie 15 anni e si prepara a inaugurare una stagione speciale, pensata per celebrare questo importante traguardo con un calendario di eventi più ricco e nuove collaborazioni, il tutto al centro di una nuova campagna pubblicitaria al via ad aprile. Intanto, il parco divertimenti guarda già al futuro e per il prossimo anno ha in programma la realizzazione di una grande montagna russa in legno, che sarà protagonista di un'importante campagna pubblicitaria. In vista di questo appuntamento, la società ha aperto una gara creativa e media tra agenzie. A parlarcene è Guido Zucchi, Amministratore Delegato di MagicLand.
Appuntamento il 3 aprile con l'apertura di Magicland
Dal 3 aprile il parco riapre le porte dando ufficialmente il via a un anno celebrativo che accompagnerà i visitatori lungo tutta la stagione 2026. L’avvio della stagione coinciderà con le festività pasquali e proporrà una serie di iniziative dedicate soprattutto alle famiglie. Nelle stesse giornate è previsto anche un incontro speciale con il coniglio Kinder, Pasquale, protagonista di momenti di meet & greet dedicati a tutti i bambini. Ad arricchire l’inizio della stagione, arriveranno anche i personaggi di Skifidol Italian Brainrot che, torneranno al Parco in altri appuntamenti del programma di animazione primaverile. Tra le novità, debutta anche DogLand – Anas, una nuova area dedicata agli amici a quattro zampe realizzata in collaborazione con Anas, società del Gruppo FS. Si tratta della prima area di questo tipo all’interno di un parco divertimenti in Europa, progettata per permettere alle famiglie di vivere la giornata insieme ai propri cani e ampliare ulteriormente i servizi offerti dal Parco.
Le iniziative per il 15° compleanno di MagicLand proseguiranno lungo tutta la stagione con un ricco programma di eventi tematici, raduni cosplay, live musicali, DJ set e spettacoli serali. Accanto agli eventi, il programma prevede anche nuove partnership strategiche nel settore food & beverage, che saranno comunicate durante la stagione, e un ulteriore potenziamento dei servizi dedicati agli ospiti, con interventi mirati a migliorare accessibilità, comfort e qualità complessiva dell’esperienza di visita.
“L’avventura continua”
La stagione 2026 e l'anniversario sono al centro della nuova campagna di comunicazione multicanale di Magicland, pensata per rafforzare il posizionamento del brand come destinazione di riferimento per il divertimento di famiglie e gruppi di amici. Con il claim “L’avventura continua”, la comunicazione integra OOH, DOOH, radio e digitale.
«Per Magicland i 15 anni sono un traguardo importante: ci sentiamo più maturi ed entriamo in una fase in cui siamo più ambiziosi. Per noi non è solo un punto di arrivo ma anche di partenza. Abbiamo in cantiere tante novità per rafforzare il nostro ruolo come destinazione di riferimento per il divertimento nel Centro-Sud Italia», dice a Engage Guido Zucchi, Amministratore Delegato di MagicLand. La campagna 2026 si inserisce, infatti, in una strategia più ampia volta a consolidare la presenza del brand nel panorama dell’intrattenimento nazionale. L’obiettivo è quello di incrementare in modo significativo l’awareness e aumentare le visite nel periodo immediatamente successivo alla riapertura. In questo contesto, MagicLand punta a consolidare il proprio ruolo come vera e propria “capitale del divertimento”, capace di offrire esperienze immersive e memorabili a target trasversali.
«Il concept "L'avventura continua" coniuga la celebrazione del nostro anniversario e le nostre prospettive future, mettendo in evidenza con un tono emozionale, come il parco sia sempre in evoluzione, per offrire esperienze all'insegna dell'adrenalina e del divertimento», continua Zucchi. Il planning coinvolge i mezzi che Magicland presidia normalmente: «Pianifichiamo su Ooh per avere visibilità territoriale, in radio per ampliare la copertura e il digital per dirigere conversioni e performance. Quest'anno siamo riusciti a raggiungere l'integrazione tra creatività e media, con meno dispersione e più chiarezza del messaggio. Cerchiamo di comunicare maggiormente Magicland come destinazione esperienziale, più che spingere la singola attrazione».
I dettagli della pianificazione
La pianificazione out of home si concentra principalmente su Roma e Napoli, con un’importante presenza su mezzi dinamici e impianti urbani ad alta visibilità. A Roma, la campagna coinvolge autobus (side banner e retro), metropolitana con circuiti digitali X-Track e una rete diffusa di poster 3x2 e schermi digitali. A Napoli, la comunicazione si sviluppa attraverso circuiti dinamici su mezzi selezionati, garantendo copertura continuativa per tutto il mese di marzo. Il piano DOOH a Roma prevede oltre 300 impianti statici e digitali.
Parallelamente, la strategia digitale si articola in tre fasi: awareness iniziale con focus sui pacchetti “Famiglia & Amici” a data aperta, consideration con la promozione “Parco + Hotel” e conversione con offerte dedicate ai biglietti giornalieri a data fissa.
La campagna radiofonica rafforza la copertura con una pianificazione su Radio Globo e Radio Kiss Kiss, includendo un presidio del morning show e spot giornalieri ad alta frequenza, attivazioni social con gli speaker e oltre 80 passaggi complessivi su Radio Kiss Kiss. A supporto, il network Piemme prevede native content, campagne social e formati display su testate di rilievo nazionale come Messaggero.it e Mattino.it.
Dall'estate al Natale: le prossime campagne di Magicland
Questa campagna sarà seguita da diverse attività di comunicazione durante tutto il 2026: «Quest'anno la nostra campagna più importante, anche in termini di budget, è quella dedicata alla riapertura del parco, visto che coincide con il quindicesimo anniversario. Negli anni scorsi siamo stati più incisivi nella campagna estiva. Ci saranno poi molte comunicazioni dedicate ai diversi periodi dell'anno: l'estate, con la riapertura del parco acquatico in cui saranno inaugurati quattro nuovi scivoli e con un ricco calendario di eventi e animazioni, e altri momenti importanti come Halloween e il Natale, che saranno oggetto di campagne dedicate», racconta Zucchi.
Budget adv 2026 in crescita a 1,5 milioni. Gara creativa e media in corso
Creatività e media tradizionale sono seguiti internamente, mentre il budget per il digital advertising è gestito da Making Science. Guardando al 2027, «abbiamo avviato una gara creativa e media tra agenzie per scegliere chi si occuperà del lancio pubblicitario di un'importante novità: una grande montagna russa in legno che sarà realizzata da Martin & Vleminckx, un progetto per il quale abbiamo stanziato 15 milioni di euro. Un progetto così importante merita una campagna più strutturata, stiamo valutando anche un eventuale presenza in tv».
Parlando di budget pubblicitario, «nei nostri 15 anni di vita abbiamo investito in pubblicità 50 milioni di euro. Per il 2026 la spesa sarà di 1,5 milioni, una cifra in crescita rispetto al 2025. L'anno prossimo, con il lancio della montagna russa, l'investimento sarà ancora più importante».