Settembre porta con sé non solo la fine delle vacanze, ma anche l’inizio della grande stagione televisiva. Per i brand, quale migliore periodo per tornare a parlare con forza al pubblico, lanciando nuove piattaforme creative, progetti inediti e spot d'impatto. Questo mese la Engage Spot Parade raccoglie sette campagne che spaziano dalla tradizione alla tecnologia, dall’ironia alla commozione: Barilla, Pampers, ComparaSemplice, ING, Mellin, Haier e Poste Italiane.
Ora la parola passa a voi: qual è lo spot di settembre che vi ha colpito di più? Ditecelo votando il vostro preferito nel sondaggio in fondo all'articolo, come sempre sveleremo la classifica tra una settimana in un video-articolo dedicato!
1 - Barilla celebra la convivialità “Come in famiglia” - Agenzia: LePub
Le campagne di Barilla hanno sempre fatto scuola, e anche l’ultima non dovrebbe fare eccezione. Con la piattaforma globale “Come in famiglia” (qui l’articolo completo), ideata da LePub, il brand intreccia pasta e Formula 1. Il primo film si ispira alla storia vera di “Pasticcino”, cuoco che negli anni ’70 portò convivialità nei paddock con i suoi piatti di pasta. Tra monoposto d’epoca e atmosfere autentiche, lo spot celebra il valore dello stare insieme, trasformando il gesto quotidiano di un pasto in un momento di connessione. Una narrazione che vuole confermare la rilevanza culturale di Barilla, riportandola al centro delle storie capaci di unire.
Pampers lancia “Village”, un compagno di viaggio per i genitori. Agenzia: Saatchi & Saatchi
Pampers Village (ne parliamo in modo più approfondito qui) è il nuovo progetto di Pampers che, per la prima volta in Italia, sceglie di raccontarsi non solo come alleato quotidiano nella cura del bambino, ma come un vero e proprio compagno di viaggio per i genitori. La campagna pubblicitaria a supporto, ideata da Saatchi & Saatchi, prende vita con uno spot che mostra la crescita dei piccoli come un percorso fatto di scoperte, dubbi e gioie condivise. Un racconto che rafforza il ruolo del brand come partner affidabile e vicino, capace di accompagnare le famiglie in ogni tappa di questa avventura.
ComparaSemplice debutta con Gerry Scotti e un “Qua” divertente. Agenzia: Leagas Delaney
La prima campagna digital di ComparaSemplice.it (qui l'articolo con le informazioni dettagliate) punta su tre ingredienti vincenti: un testimonial amatissimo come Gerry Scotti, il richiamo a un format iconico come Chi vuol essere milionario e l’inaspettata trovata del “Qua”, che diventa la chiave ironica del racconto. Ideata da Leagas Delaney Italia, la campagna segna il debutto del comparatore sul fronte della comunicazione digitale, con uno spot capace di unire popolarità, immediatezza e un tocco di sorpresa.
ING parla agli under 30 con “Mio cugino Gigi”. Agenzia: Caffeina
Con la nuova campagna “Mio cugino Gigi”, ING conferma il suo approccio originale alla comunicazione nel settore finance, scegliendo un tono leggero e vicino al pubblico giovane. Realizzata con il coinvolgimento di Caffeina, la campagna (di cui abbiamo parlato in questo articolo) racconta la vita di un under 30 attraverso il personaggio di Gigi, cugino immaginario che incarna sogni, contraddizioni e scelte quotidiane di una generazione. Un modo creativo e diretto per avvicinare i più giovani al mondo dei servizi bancari, rompendo gli schemi del linguaggio tradizionale della finanza.
Mellin torna in comunicazione con un bimbo “molto impegnato”. Agenzie: Havas e Proxima
Originale e divertente il nuovo spot di Mellin (scopri più dettagli qui), che raffigura la vita di un bambino come se fosse quella di un adulto pieno di impegni, tra SPA, studio e incontri. Su questa idea ironica prende forma la campagna dedicata al latte di proseguimento Mellin 2, con il nuovo pay-off “Crescere insieme, un passo alla volta”. Firmata da Havas e Proxima, la campagna segna l’avvio di una nuova fase strategica per il brand di Danone, che rafforza la propria vicinanza alle famiglie e ribadisce il ruolo di esperto in nutrizione infantile.
Haier, uno spot che guarda alle emozioni. Agenzia: Yam112003
Con il suo debutto nel mercato delle televisioni, Haier lancia una campagna firmata da Yam112003 che mette l’occhio al centro della narrazione. Lo spot mostra come ogni contenuto – dal calcio al tennis, fino al gaming – prenda vita attraverso lo sguardo dei protagonisti, rivelando colori intensi, contrasti profondi e una sorprendente fluidità. La creatività (a questo link l'articolo completo) unisce bene tecnologia ed emozioni, grazie anche all’uso dell’AI in produzione, per affermare che con i televisori Haier non si tratta solo di vedere meglio, ma di vivere davvero ogni esperienza.
Poste Energia accende la luce con gli 883. Agenzia: SuperHumans
È on air la nuova campagna di Poste Italiane dedicata a Poste Energia, l’offerta che segna l’ingresso del Gruppo nel mercato luce e gas. Lo spot, parte del format “Storie di Poste”, racconta l’incontro tra Laura e Giorgio, nato grazie a una luce accesa nel palazzo di fronte. A dare ritmo ed emozione, la colonna sonora di “Come mai” degli 883, che accompagna i pensieri del protagonista. Firmata da SuperHumans, con produzione Akita e regia di Ago Panini, la campagna prevede una pianificazione crossmediale, dalla TV al digital fino agli uffici postali (tutte le informazioni qui).
Tocca a te: vota il tuo spot preferito di settembre!