Un'immagine del nuovo spot Pampers
Pampers (marchio dell’azienda italiana Fater SpA) apre il mese di settembre andando in tv e sul digitale con una nuova campagna pubblicitaria dedicata al Pampers Village, una nuova community digitale e fisica pensata per offrire supporto concreto alle famiglie durante i primi 1000 giorni di vita del bambino, un periodo delicato e fondamentale.
L’iniziativa Pampers Village nasce a seguito del lancio dell’Osservatorio Pampers sulla genitorialità, realizzato in collaborazione con Eumetra, che ha evidenziato come 1 genitore su 2 si sente solo nell’affrontare le sfide della genitorialità.
“Pampers Village, dove le famiglie fanno famiglia”: i dettagli della pubblicità
Da questo dato semplice ma potente, nasce la campagna “Pampers Village, dove le famiglie fanno famiglia”, firmata dall’agenzia Saatchi & Saatchi: il concept è che se così tanti genitori si sentono soli, non sono poi così soli. Una verità tradotta in un racconto corale: le voci di mamme e papà, si intrecciano una dopo l’altra sulle note di “Mr. Lonely”, una canzone che prima racconta la solitudine dei singoli per poi diventare soluzione e simbolo di una community fisica e digitale che ascolta e dà voce ai bisogni dei genitori, facendoli sentire parte di qualcosa di più grande. La produzione è di Mercurio Cinematografica, con regia di Tommaso Bertè.
La campagna, in onda dal oggi 1° settembre, avrà una durata di due mesi. Pianificata da Media Italia, sarà veicolata sia su TV che su canali digitali, per raggiungere e coinvolgere il più ampio pubblico possibile.
Pampers Village è il nuovo progetto di Pampers che, per la prima volta in Italia, sceglie di raccontarsi non solo come un alleato quotidiano nella cura del bambino, ma come un vero e proprio compagno di viaggio per i genitori. È uno spazio di condivisione dove le famiglie possono trovare supporto, consigli e sentirsi meno soli nel percorso della crescita del proprio figlio. “Pampers Village è uno strumento concreto per aiutare le famiglie a fare rete, superare la solitudine e costruire insieme una comunità forte e solidale. In pochissime settimane dal lancio del Pampers Village Digitale, abbiamo già 45.000 genitori che hanno iniziato a confrontarsi e supportarsi reciprocamente”, dichiara la Baby Care Head of Marketing dell'azienda Lina D’Alberto.
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L’attività della community si svilupperà sia in digitale, come luogo di incontro virtuale dove confrontarsi e condividere esperienze, sia nel mondo fisico, con eventi itineranti nei parchi di alcune delle principali città italiane, per favorire la connessione fra le famiglie attraverso attività condivise, informative e formative, grazie alla collaborazione con la Onlus CSB (Centro per la salute delle bambine e dei bambini). Il primo evento si terrà a Milano il 13 settembre.
Chi ha lavorato alla campagna pubblicitaria del Pampers Village: i credits
Lo sviluppo della nuova campagna Pampers “Dove le famiglie fanno famiglia” ha coinvolto molti professionisti. Ecco quelli citati nei credits ufficiali.
Agenzia creativa: Saatchi&Saatchi
- CEO: Camilla Pollice
- Direzione Creativa Esecutiva: Manuel Musilli
- Creative Director e Copywriter: Elena Cicala
- Creative Director e Art Director: Fabio D’Alessandro
- Copywriter: Carolina Palombo
- Junior Art Director: Pietro Antelmi
- Client Service Director: Erica De Monte
- Team Account: Alfredo Mosca, Luca Crosti, Valentina Meomartini
- Team Digital: Marco Acerno, Alessio Villano
- Producer Coordinator: Lavinia Confortini – Prodigious
- Producer: Manuela Fidenzi, Natascia Bruschetti
- Editor Specialist: Fulvio Rossetti
- Video Editor: Piera Morelli
Cdp: Mercurio Cinematografica
- Executive Producer: Tommaso Fajdiga
- Producer: Silvia Fazio, Gaia Parenti
- Regia: Tommaso Bertè
- Dop: Guido Mazzoni
- Production Manager: Pina Salmoiraghi
- Head of Post Production: Roberta Caimi
- Editor: Vilma Conte
Musica
- “Mr. Lonely”: written by Bobby Vinton and Gene Allan
- Music: Magma Music Agency
- Music Supervision: Michael Bertoldini, Andrea Morelli
- Music Production: Gyo Kretz, Giulia Silvestri, Seppl Kretz
- Publisher: Café Concerto Edizioni Musicali
Fater/Pampers Team
- General Manager: Antonio Fazzari
- Baby Care Category Executive Director: Sergio Caccavale
- Baby Care Head of Marketing: Lina D’Alberto
- Brand Manager: Filippo Maria Perrone
- Assistant Brand Manager: Chiara Restelli