PepsiCo scende in pista al fianco di Formula 1. Il colosso del food & beverage ha annunciato una partnership globale pluriennale con il campionato automobilistico più seguito e in rapida crescita al mondo, che vedrà protagonisti tre brand strategici del gruppo: Sting Energy, Gatorade e Doritos. Un’operazione di grande impatto che punta a creare un legame diretto tra i valori e il brand della F1 e i marchi più dinamici di PepsiCo, dando vita a un sistema integrato di attivazioni globali dentro e fuori dai circuiti.
L’accordo consolida la presenza internazionale di PepsiCo, che potrà ora raggiungere una fanbase di oltre 826 milioni di appassionati e un’audience cumulativa di 1,6 miliardi di spettatori, attivando la propria comunicazione in 21 Paesi e oltre 200 mercati. In qualità di Partner Ufficiale della Formula 1, l’azienda avrà visibilità a bordo pista, presenze nelle Fan Zone dei Gran Premi, hospitality e attività di marketing personalizzate, comprese edizioni limitate co-branded. PepsiCo acquisisce inoltre diritti esclusivi di distribuzione e fornitura dei prodotti nei circuiti, e sarà partner ufficiale anche del formato F1 Sprint, oltre che della F1 Academy, in coerenza con l’impegno del brand nel sostenere le donne nello sport.
Sting Energy (non ancora in commercio nel nostro paese), nominato Energy Drink Ufficiale della Formula 1, sarà al centro di un’operazione di brand awareness globale, Gatorade sarà invece lo Sports Drink Ufficiale del campionato e del format F1 Sprint. Fornirà le bevande per l’idratazione dei piloti, presenzierà con contenuti brandizzati a bordo pista e avrà spazio in TV, nelle grafiche e nei backdrop durante le interviste del weekend Sprint. L’attivazione prenderà il via già entro la fine del 2025. Doritos, infine, si aggiudica il titolo di Snack Salato Ufficiale della Formula 1, con l’obiettivo di proporre esperienze culinarie fuori dagli schemi sia all’interno dei circuiti che nel contesto urbano, grazie ad attivazioni internazionali legate al lifestyle e al food culture.
La collaborazione si estenderà anche in ambito off-track, attraverso promozioni on-pack, contenuti esclusivi e attivazioni digitali, con l’obiettivo di amplificare il coinvolgimento della fanbase e avvicinare la Formula 1 a nuovi pubblici.
“Questa partnership storica rappresenta una fusione perfetta tra due colossi globali accomunati dalla passione per creare esperienze straordinarie per i fan,” ha dichiarato Eugene Willemsen, CEO International Beverages di PepsiCo. “La piattaforma globale della F1 e la sua crescita senza precedenti si sposano con la nostra ambizione di sviluppare i nostri brand, in particolare Sting Energy, su scala mondiale.”
Ha aggiunto Stefano Domenicali, Presidente & CEO di Formula 1: “Questa unione tra brand iconici genererà esperienze memorabili e coinvolgenti per il pubblico di tutto il mondo. PepsiCo è il partner ideale con cui condividere questa nuova fase di espansione.”