Lavazza punta sul linguaggio dello short-form entertainment per raccontare il valore del caffè come momento di connessione e creatività. Il brand presenta "Family Blend", una mini-serie originale diretta dalla regista e attrice Francesca Scorsese, che vede protagonista, accanto alla figlia, il premio Oscar Martin Scorsese, con la partecipazione dell'attore Jason Biggs.
La produzione è composta da cinque episodi della durata di 2-3 minuti, che saranno pubblicati con cadenza mensile sui canali globali di Lavazza e dei talent coinvolti. Ambientata tra le strade e i luoghi simbolo di New York che hanno segnato la vita e il percorso artistico del celebre regista, la serie racconta il dialogo, la complicità e il passaggio di testimone tra padre e figlia, davanti a una tazza di caffè.
"Family Blend" traduce in immagini la piattaforma di comunicazione di Lavazza "Pleasure Makes Us Human", proponendo uno storytelling in cui il caffè diventa il rituale quotidiano capace di unire generazioni, stimolare il confronto e alimentare la creatività. La narrazione alterna il linguaggio del documentario alla commedia cinematografica.
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«La serie Family Blend mostra come il caffè sia un ponte universale, capace di unire storie e visioni creative diverse. La collaborazione con Martin e Francesca Scorsese dà vita a un dialogo unico che mixa la profondità del linguaggio cinematografico con i nuovi formati digitali. Con questa mini-serie rafforziamo la rilevanza globale del brand e continuiamo a esplorare territori creativi capaci di coinvolgere e ispirare le nuove generazioni», afferma Carlo Colpo, Chief Marketing Officer del Gruppo Lavazza.
Il progetto è stato realizzato in collaborazione con Romilda De Luca di RDL Worldwide e Lisa Frechette di Sikelia Productions. La produzione è affidata a Propagate Content, con Ben Silverman, Howard T. Owens e Drew Buckley come produttori esecutivi. La direzione creativa è stata sviluppata da Maruri Group con il supporto di Joey Payne.
Il primo episodio della mini-serie sarà disponibile dal 22 luglio, preceduto dal trailer, online dal 16 luglio. I contenuti saranno distribuiti sui canali digitali proprietari di Lavazza e sulle principali piattaforme social: su Instagram attraverso il profilo di Francesca Scorsese in collaborazione con Martin Scorsese, oltre ai profili Lavazza US e Lavazza Official; su TikTok tramite il profilo di Francesca Scorsese con tag a Lavazza CoffeeSpot, il profilo globale del brand; e su YouTube sul canale globale di Lavazza, dove è già disponibile il trailer.