Nuovo posizionamento globale per Carat all’insegna del concept “Difference Engineered”. Il focus è sulla capacità delle strategie media di trasformare la differenziazione in un vantaggio competitivo misurabile per i brand. Alla base della nuova piattaforma c’è la consapevolezza che l’efficienza, da sola, non sia più sufficiente a garantire un vantaggio competitivo. In un ecosistema sempre più guidato da automazione, dati e algoritmi, Carat individua un crescente “difference deficit”: la distanza tra ciò che ottimizza i risultati e ciò che rende un brand realmente distintivo.
L'obiettivo del nuovo posizionamento di Carat è rendere la differenziazione una componente strutturale delle strategie media, individuando dove può generare un vantaggio competitivo e integrandola nei processi decisionali attraverso dati, tecnologia, creatività, market intelligence e competenze consulenziali. Come spiega Chrissie Hanson, Global Brand President di Carat, “Difference Engineered significa introdurre maggiore precisione, rigore e responsabilità nelle scelte che compiamo per i clienti, identificando dove la differenza può generare un vantaggio competitivo e progettandola all'interno del sistema media”.
Il nuovo posizionamento è accompagnato da una visual identity che traduce i principi di "Difference Engineered" in un nuovo linguaggio visivo. Elemento centrale del sistema è la "C of Opportunity", evoluzione del segno iconico di Carat e simbolo della capacità dell'agenzia di individuare nuove opportunità di crescita per i brand.
Intanto Carat Italia è stata nominata Media Agency of the Year ai Golden Drum International Festival of Creativity, evrno che si è svolto a Portorose, in Slovenia. Il premio è stato assegnato grazie ai risultati ottenuti con “Dark Mode Ads”, la campagna sviluppata per Plenitude con la firma creativa di LePub Milan, che ha vinto due Grand Prix, due Ori e due Argenti nella competizione ufficiale del festival. “Essere nominati Media Agency of the Yeah ai Golden Drum conferma la solidità del nostro modello e la capacità di generare valore per i clienti in un contesto media sempre più complesso”, chiosa Manuela Paoletti, Media Practice President di dentsu Italia.