Ventura, brand di riferimento nella frutta secca in Italia, ha scelto di trasformare il lancio dei nuovi gusti pistacchio e nocciola delle sue barrette proteiche vegetali in un evento esperienziale.
Lo scorso 4 giugno, tra le montagne lombarde, otto influencer hanno partecipato alla “Ventura Challenge”, un’iniziativa che ha unito sport, natura e interazione online, coinvolgendo influencer e alcuni dei loro follower.
L’evento, organizzato con il supporto di Asset Media e Hoopygang, ha alternato hiking, sfide sportive e attività social, trasformando la presentazione di prodotto in un’esperienza concreta e condivisa. “A coronamento della nostra campagna ‘Forza Vegetale’, questo evento si è distinto come un momento chiave per il nostro racconto sul proteico vegetale”, spiega Matteo Giorgi, responsabile E-commerce e Digital Marketing di Ventura. “Grazie al coinvolgimento strategico di content creator e ambassador del brand, abbiamo instaurato un dialogo autentico e un engagement significativo con la nostra community, dimostrando l'efficacia di un digital marketing basato su valori e condivisione”.
La campagna aveva obiettivi chiari: accrescere la visibilità e la riconoscibilità del brand intercettando nuovi segmenti di pubblico interessati a benessere e alimentazione naturale; stimolare la partecipazione della community attraverso contest e codici sconto personalizzati; e consolidare un dialogo diretto e autentico tra azienda, influencer e consumatori.
I numeri confermano il successo della strategia: 8,7 milioni di impression, 6,9 milioni di persone raggiunte, 1,1 milioni di interazioni sui social e 55.000 click verso la landing dedicata.
“L’approccio esperienziale integrato ai canali social è stato il vero punto di forza della campagna”, commenta Giulia Iannotta, Head of Strategy & Communication di Hoopygang. “Questa iniziativa dimostra come un progetto di influencer marketing ben concepito, capace di fondere storytelling autentico, attività sul campo e partecipazione diretta della community, possa generare risultati concreti e alzare gli standard di fidelizzazione e reputazione nel settore”.
Ma il vero valore aggiunto emerge dall’analisi del sentiment: la maggior parte delle conversazioni online ha sottolineato la qualità e la naturalità degli ingredienti, la praticità del pre-taglio e la percezione di uno snack pensato per chi conduce una vita attiva, senza rinunciare al gusto.
“Siamo orgogliosi di aver affiancato Ventura nella realizzazione della campagna Forza Vegetale, che ha saputo coniugare creatività, valori ed engagement autentico,” aggiunge Alessandro Garziera, Partner & Digital Director di Asset Media. “La sinergia tra tutti gli attori coinvolti è stata determinante per trasformare questa iniziativa in un’esperienza di successo, capace di lasciare un segno concreto nella industry”.