HicMobile, società del Gruppo DGS specializzata in soluzioni di mobile e proximity advertising, prosegue la collaborazione con Associazione Luca Coscioni attraverso una strategia di comunicazione digitale geolocalizzata sviluppata per promuovere alcuni degli appuntamenti organizzati a Napoli.
Il progetto, realizzato con Mediandoitalia ed Ernesto Caccavale, è partito a settembre con una campagna proximity dedicata all’evento organizzato presso Foqus – Fondazione Quartieri Spagnoli, in Via Portacarrese a Montecalvario.
La pianificazione ha concentrato l’erogazione entro un raggio di un chilometro dalla location, rivolgendosi a un’audience over 40 interessata a politica, medicina, ricerca scientifica e diritti civili, all’interno di network editoriali coerenti con questi ambiti. La campagna, online dal 7 all’11 settembre, "ha erogato 100.098 impression, generando 847 click e registrando un CTR medio dello 0,85%", si legge nel comunicato. "L’audience raggiunta tra il 7 e l’11 settembre, si è concentrata prevalentemente sulle fasce d’età più mature: il 42% tra 45 e 54 anni e il 48% over 55, mentre la distribuzione per genere è risultata sostanzialmente equilibrata, con il 54% di uomini e il 46% di donne. Il 93% dell’erogazione è avvenuto da smartphone".
A ottobre quattro attivazioni Drive2Event
Nel mese di ottobre la collaborazione prosegue attraverso una nuova pianificazione Drive2Event, sviluppata in occasione degli appuntamenti dell’Associazione Luca Coscioni a Napoli.
La strategia prevede quattro differenti attivazioni, costruite in relazione ai temi e ai pubblici dei singoli eventi: fine vita, con una comunicazione rivolta a uomini e donne over 50 interessati ai temi dei diritti civili, intelligenza artificiale, con una prevalenza di audience maschile under 40 interessata a tecnologia e innovazione, PMA, con un'audience prevalentemente femminile tra i 25 e i 45 anni interessata ai temi dei diritti civili, e “Democrazia senza paura”, rivolto a uomini e donne under 35 interessati a politica, partecipazione e diritti civili.
La pianificazione territoriale interesserà diverse aree di Napoli ad elevata frequentazione, dal centro storico alle zone di Dante, Toledo e Piazza del Gesù, fino a Piazza del Plebiscito, Lungomare, Galleria Umberto I e Vomero.
A queste si aggiungono luoghi legati alla cultura, alla formazione e alla ricerca, tra cui cinema, librerie, università, CNR, Accademia di Belle Arti e Orto Botanico, con l’obiettivo di costruire una copertura digitale geolocalizzata in prossimità dei principali punti di interesse della città.
La campagna sarà distribuita su inventory editoriale nei verticali news, politica, finanza, medicina e diritti civili, modulando audience e aree geografiche in funzione dei differenti appuntamenti.
Dal proximity advertising al Drive2Event
Il progetto rappresenta un'applicazione del modello HicMobile di drive2event, che utilizza la componente geografica del mobile advertising per mettere in relazione comunicazione digitale, interessi degli utenti e luoghi fisici nei quali si sviluppano eventi e iniziative. Dalla prima attivazione concentrata intorno a Foqus, la pianificazione di ottobre amplia quindi il perimetro della campagna a numerose aree della città di Napoli, mantenendo una logica di prossimità e differenziando la comunicazione in funzione dei singoli eventi e delle relative audience.