La televisione mantiene un ruolo centrale nella costruzione di notorietà e fiducia, ma l’addressable può aggiungere qualcosa che tradizionalmente le è mancato: la possibilità di concentrare la pressione pubblicitaria sulle audience che hanno maggiore valore per il brand. Un’opportunità particolarmente rilevante per un’azienda come Eolo, la cui offerta è strettamente legata alla copertura della propria rete.
È da questa esigenza che Giulio Ravizza, Director of Marketing Communications & Brand di Eolo, ha raccontato all’Advanced TV Conference 2026 di Engage i primi test dell’azienda sulla Advanced TV. Eolo raggiunge circa 7.000 comuni italiani attraverso la propria rete FWA e ha utilizzato la CTV per circoscrivere la comunicazione ai territori effettivamente coperti, escludendo sia i clienti già acquisiti sia le famiglie dotate di connessioni particolarmente performanti.
Un primo test, realizzato attraverso un formato a L durante la fruizione dei contenuti, ha prodotto risultati significativi sul brand: +61% sulla top of mind awareness, +38% sulla notorietà spontanea e +64% sulla consideration. Secondo Ravizza, a contribuire alle performance è stata anche la capacità del formato di catturare attenzione direttamente durante la visione, anziché all’interno del tradizionale break pubblicitario.
Eolo ha poi sperimentato una seconda modalità, affiancando a una campagna lineare un rinforzo di Advanced TV nei comuni considerati prioritari per il business, attraverso formati a L e Dynamic Ad Insertion. Nei territori interessati dall’attivazione aggiuntiva, l’azienda ha rilevato 7 punti di crescita incrementale della capacità acquisitiva rispetto all’effetto generato dalla campagna più ampia.
La prospettiva indicata da Ravizza è quindi quella di un’Advanced TV complementare alla pianificazione lineare: non una sostituzione della televisione, ma uno strumento per aumentare pressione e rilevanza sui segmenti più importanti. Una possibilità che rende però ancora più urgente arrivare a una misurazione integrata di lineare e CTV, capace di restituire copertura, frequenza e duplicazioni all’interno di una reale Total Audience.
Guarda il video dell’intervento integrale di Giulio Ravizza all’Advanced TV Conference 2026.