Le Nitto ATP Finals si confermano un grande evento sportivo, ma anche una piattaforma di comunicazione sempre più interessante per i brand. E a quanto pare, capace di mantenere il proprio richiamo anche senza Jannik Sinner. Il torneo, in programma a Torino dal 15 al 22 novembre, si presenta all'edizione 2026 con numeri in crescita, un programma di intrattenimento più ricco e un sistema di sponsorizzazioni che coinvolge alcuni dei principali marchi internazionali.
I dati presentati dal presidente della Federazione Italiana Tennis e Padel, Angelo Binaghi, nella conferenza stampa del 12 novembre sembrano confermare questa tendenza: 184.033 biglietti venduti, con un tasso di riempimento del 94,64%. Rispetto al 2025, i biglietti venduti aumentano di circa il 3%, mentre gli incassi da biglietteria crescono del 19%. Un risultato che, nelle parole di Binaghi, dimostra come «il prodotto vale di più». Il pubblico proviene da 97 Paesi, anche se la componente italiana resta largamente maggioritaria (83,6%).
Un business che va oltre le sponsorizzazioni
Dal punto di vista commerciale, una misura della portata dell'evento arriva dai numeri del 2025. Secondo il bilancio della FITP, i proventi da sponsorizzazioni delle Nitto ATP Finals hanno raggiunto i 33,9 milioni di euro. Una cifra importante, alla quale si aggiunge il valore degli investimenti pubblicitari raccolti dalle media company che trasmettono il torneo.
Proprio sul fronte televisivo, il 2026 segna il passaggio dei diritti in chiaro dalla Rai a Mediaset, che affianca Sky nella copertura della manifestazione. E le prime indicazioni sul fronte pubblicitario sono positive. Questa settimana, Pier Silvio Berlusconi ha dichiarato che la raccolta delle ATP Finals ha superato le aspettative di Publitalia, senza fornire cifre precise. «Quando mi hanno portato i dati dei ricavi pubblicitari non potevo crederci», ha affermato il patron del Biscione.
Un risultato che assume un significato particolare proprio alla luce dell'assenza di Sinner, protagonista della grande crescita di popolarità del tennis italiano negli ultimi anni. La copertura di Mediaset, inoltre, si estende oltre le dirette televisive, coinvolgendo anche le piattaforme digitali e social del gruppo.
Le Finals diventano sempre più uno spettacolo
Per un evento che, come noto, resterà a Torino anche nel 2027 e in Italia almeno fino al 2030, la FITP sta portando avanti un percorso di evoluzione che punta ad ampliare gli spazi e le occasioni di coinvolgimento del pubblico, anche al di fuori degli incontri.
L'Inalpi Arena supera quest'anno i 13.500 posti, con quattro nuove terrazze affacciate sul campo e aree hospitality potenziate. Anche il Fan Village è stato ripensato, con un maxi LED Wall da 1.100 metri quadrati e lo Skywalk progettato da Pininfarina, la passerella sopraelevata riservata ai giocatori.
A curare la Fan Experience è Filmmaster, partner creativo e produttivo della FITP, che ha sviluppato contenuti visivi e attivazioni digitali per coinvolgere i visitatori attraverso giochi, quiz ed esperienze interattive.
Ma la spettacolarizzazione passa anche dal programma di intrattenimento. Tornano i Music Break, con sette artisti coinvolti durante la settimana, mentre gli show di apertura vedono protagonisti Achille Lauro e Andrea Bocelli.
Sul fronte digitale, ATP punta invece sui creator e su TikTok: il programma On Tour With porterà a Torino 11 creator internazionali, mentre la piattaforma ospiterà per la prima volta uno show quotidiano in diretta dedicato alle Finals, insieme a contenuti esclusivi e dietro le quinte.
Il sistema degli sponsor e le attivazioni dei brand
Attorno alle Finals ruota un articolato sistema di partnership commerciali. Nitto è title partner del torneo, con un accordo esteso fino al 2030, mentre Intesa Sanpaolo è host partner. Tra i platinum partner figurano Emirates, Lavazza e Lexus.
La categoria dei gold partner comprende, tra gli altri, Haier, Red Bull, Stella Artois, EA7 Emporio Armani, Acqua Valmora, Pasta Rummo, PIF e NTT DATA, quest'ultima tra le novità dell'edizione 2026.
Per molti marchi, la presenza alle Finals non si esaurisce nella visibilità garantita dalla sponsorizzazione, ma si accompagna a campagne pubblicitarie e iniziative rivolte al pubblico.
Haier, per esempio, affianca alla partnership una campagna pianificata su Sky e Mediaset durante gli incontri, oltre ad attività con creator e iniziative sul territorio (
ne parliamo qui).
Asti DOCG,
official sparkling wine del torneo, ha sviluppato una campagna multicanale e un programma di attivazioni che coinvolge l'Inalpi Arena e la città di Torino.
Lavazza punta invece sul progetto “The Perfect Match”, che valorizza anche la collaborazione con Jannik Sinner.
Stella Artois, infine, ha scelto di valorizzare la propria presenza attraverso un'
esperienza dedicata al rituale del Perfect Serve. Sono alcuni esempi di come le ATP Finals offrano ai brand opportunità di comunicazione che vanno dalla visibilità televisiva al contatto diretto con il pubblico, in un evento che sta progressivamente ampliando la propria dimensione di intrattenimento.