Nel tennis, un servizio eseguito alla perfezione può fare la differenza tra la vittoria e la sconfitta. Per Stella Artois, la stessa attenzione al gesto e ai dettagli si ritrova nel Perfect Serve, il rituale in cinque fasi che accompagna la spillatura della birra: preparazione, sacrificio, spillatura, taglio e servizio. È su questo parallelismo che il brand di AB InBev costruisce la propria presenza alle Nitto ATP Finals di Torino 2026, di cui sarà Gold Partner e Official Beer (leggi anche qui).
La partnership garantirà al marchio diritti di visibilità, mescita esclusiva e opportunità di hospitality durante il torneo. Si inserisce inoltre nella strategia di AB InBev definita “mega platform”, che individua nel tennis una piattaforma globale e continuativa per le attivazioni di Stella Artois e per il coinvolgimento degli appassionati nel corso dell’intera stagione. A Torino il Perfect Serve uscirà dall’Inalpi Arena per arrivare anche nei locali e negli spazi del centro cittadino.
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Tra gli appuntamenti aperti alla città c’è il panel “Oltre il campo da tennis: l’esperienza che crea valore”, organizzato da AB InBev con il Comune di Torino. Il dibattito, dedicato al contributo di sport, imprese e territorio attorno a un grande evento internazionale, si terrà martedì 17 novembre alle 17 a Casa Tennis, in piazza Castello. L’ingresso è gratuito, con prenotazione sul sito di Turismo Torino.
A moderare l’incontro sarà Dalila Setti, giornalista di Sky Sport. Interverranno Filippo Volandri, capitano della Nazionale italiana di Coppa Davis, Anna Claudia Pellicelli, docente di Economia e gestione delle imprese e direttrice dei Master in Marketing dell’Università di Torino, e Claudia Buzio, Head of Legal & Corporate Affairs di AB InBev Italia. Al centro del confronto ci saranno l’esperienza complessiva del torneo, l’accoglienza, il ruolo della filiera HoReCa e le ricadute economiche e reputazionali per il territorio.
Il legame tra tennis e Perfect Serve sarà al centro anche delle attività per i tifosi. Nel Fan Village dell’Inalpi Arena i visitatori potranno registrarsi gratuitamente a masterclass di circa 15 minuti condotte da un Draught Master Stella Artois, per scoprire le tecniche di spillatura e le fasi del rituale. Sarà inoltre allestita un’area fotografica brandizzata. Nei locali del centro sono previste altre iniziative rivolte ai consumatori maggiorenni, mentre una campagna OOH accompagnerà tifosi e visitatori nei luoghi simbolo di Torino.
Accanto alle attività per il pubblico, AB InBev punta a rafforzare il rapporto con gli operatori dell’ospitalità e il canale HoReCa. «Formando i professionisti dell’ospitalità sulle tecniche di spillatura e sugli standard di servizio della birra, e investendo nei numerosi locali della città in cui Stella Artois sarà presente, AB InBev utilizza le Nitto ATP Finals per rafforzare ulteriormente il canale HoReCa», ha dichiarato Ief Timmermans, Country Director di AB InBev Italia.