Vincenzo Capuano in un momento della presentazione del nuovo Barbie Pizza Playset
Barbie e Vincenzo Capuano uniscono i propri mondi in un’iniziativa dedicata alla pizza e al suo ruolo nella cultura italiana. La collaborazione, presentata da Mattel a Milano, coinvolge il nuovo Barbie Pizza Playset e le pizzerie dell’imprenditore napoletano.
Dal 15 settembre al 15 ottobre 2026, acquistando un giocattolo Barbie presso i rivenditori aderenti al concorso “Vinci con Barbie una pizza meravigliosa!”, sarà possibile aggiudicarsi un voucher per quattro persone, spendibile nei locali Vincenzo Capuano in Italia. Durante il periodo dell’operazione, il marchio sarà presente con materiali dedicati nelle pizzerie di Napoli, Torino, Roma e Milano, dove saranno esposti anche il Pizza Playset e i forni role play di Unogiochi.
Il playset vede Barbie nei panni di una pizzaiola ed è composto da 25 accessori, tra cui un forno, una teglia, un tagliapizza e le scatole per la consegna.
«Barbie è un’icona che da generazioni parla di sogni, possibilità e libertà di immaginare il proprio futuro. Sono valori nei quali mi riconosco molto», commenta Vincenzo Capuano. «Io sono partito da Scampia, dalla pizzeria di famiglia e dagli insegnamenti di mio nonno, con il sogno di portare la mia idea di pizza sempre più lontano. Mi piace pensare che questa collaborazione possa raccontare, soprattutto ai più giovani, che bisogna continuare a sognare in grande senza dimenticare mai da dove si viene».
Le novità di Barbie per Natale
L’iniziativa apre una stagione particolarmente intensa per Barbie. A margine della presentazione, Eleonora Schiavoni, Head of Consumer Products Italy, Spain & Portugal di Mattel, ha anticipato a Engage le principali direttrici che accompagneranno il brand verso Natale.
In primo piano ci sarà il ritorno di “Barbie e lo Schiaccianoci”, con una linea di prodotti dedicata e diverse collaborazioni sul mercato italiano, i cui partner non sono stati ancora annunciati.
«Un grandissimo focus di questo Natale sarà legato a Barbie e lo Schiaccianoci», spiega Schiavoni. «Avremo una linea di prodotti dedicata e partnership molto importanti, che al momento non possiamo ancora anticipare nel dettaglio. Sarà un’attivazione con una presenza rilevante in Italia e una grande visibilità».
Tra i prodotti di punta della stagione ci sarà anche una nuova Casa dei Sogni di Barbie, affiancata da playset come l’aereo e il camper. L’offerta rientra nell’evoluzione di Barbie come franchise, con un universo che si estende oltre il giocattolo attraverso abbigliamento, accessori e articoli per la casa realizzati dai licenziatari del marchio.
Leggi anche: GIOCATTOLO: COLLEZIONABILI E LICENZE SPINGONO IL MERCATO. +4% NEL PRIMO SEMESTRE
Mattel continuerà inoltre a sviluppare Barbie Signature, la linea rivolta al pubblico adulto, ai collezionisti e agli appassionati di cultura pop. Tra le personalità coinvolte figurano Miley Cyrus e, novità di questi giorni, Lenny Kravitz, nominato secondo “Kenbassador” e celebrato con una nuova bambola da collezione ispirata a uno dei suoi look da palco.
Il piano media con Spark Foundry
Le attività pubblicitarie entreranno nel vivo da fine settembre e proseguiranno fino a Natale, rivolgendosi sia ai bambini sia a genitori ed e-shopper. Per Barbie Signature, invece, la comunicazione social adotterà un taglio maggiormente orientato al pubblico adulto.
Dopo la collaborazione con Vincenzo Capuano, tra metà ottobre e novembre è previsto un altro progetto italiano, che sarà accompagnato da attività di ufficio stampa e dal coinvolgimento di influencer. Mattel non ha ancora svelato i dettagli né i partner dell’operazione.
Il programma sarà tra i primi sviluppati in Italia nel nuovo assetto media globale dell’azienda. Come già raccontato da Engage, lo scorso luglio Mattel ha affidato l’incarico a Spark Foundry, network di Publicis Groupe, che già seguiva il Nord America ed è subentrato a UM nelle regioni EMEA, Italia compresa, APAC e America Latina.
«Stiamo iniziando ad attuare una nuova strategia seguendo le linee guida definite insieme a Publicis, con l’obiettivo di massimizzare la reach ed essere sui canali giusti per raggiungere i bambini, tenendo conto di come sono cambiate le loro abitudini», afferma Schiavoni.
La pianificazione manterrà quindi un presidio dei canali televisivi e digitali dedicati al pubblico kids, affiancato da iniziative indirizzate ai genitori e agli acquirenti online.
Sul versante creativo, Mattel continuerà a seguire un modello global to local: i principali concept di prodotto e le campagne di marca vengono sviluppati a livello internazionale, mentre il team italiano può coinvolgere agenzie e altri interlocutori per costruire collaborazioni legate al mercato nazionale. Il partner creativo per le prossime campagne non è stato ancora definito.
Quanto agli investimenti, il budget media per il 2026 è sostanzialmente stabile rispetto allo scorso anno, mentre aumenta l’attenzione riservata agli eventi.
«Il budget è sostanzialmente flat per la parte media. Stiamo però spingendo sempre di più sugli eventi, per avvicinarci ai consumatori e ai fan e ottenere una maggiore risonanza sul mercato italiano», conclude Schiavoni. L’indicazione riguarda Mattel nel suo complesso, pur con livelli di presidio differenti tra le diverse categorie.