Dopo aver annunciato i primi progetti per l’edizione 2027, tra cui anche il debutto del Festival nelle strade del centro della città francese, i Cannes Lions svelano oggi una serie di aggiornamenti agli Awards, pensati per allineare i riconoscimenti alle trasformazioni in atto dell’industria della comunicazione, del marketing e dell’entertainment. Le modifiche interessano diverse categorie e riflettono un cambiamento più ampio nel modo in cui i brand costruiscono relazioni con i consumatori, sviluppano esperienze, generano valore e utilizzano le piattaforme digitali.
Come spiega Marian Brannelly, Global Awards Director di Lions, «gli aggiornamenti agli Awards 2027 riflettono la nostra convinzione che la creatività abbia il maggiore impatto quando evolve insieme al mondo che la circonda. Riconoscendo le discipline e le dinamiche che stanno plasmando il panorama creativo, vogliamo garantire che il benchmark globale dell'eccellenza creativa continui a essere rilevante, stimolante e in linea con il modo in cui oggi nasce il lavoro capace di generare trasformazione».
CANNES LIONS CAMBIA PELLE: NEL 2027 IL FESTIVAL ESCE DAL PALAIS E CONQUISTA LA CITTÀ
Tra le novità più significative c’è l’evoluzione del Brand Experience & Activation Lion, che diventa Experiential Lion. Il cambiamento amplia il perimetro del premio, spostando l’attenzione sull’intero spettro della creatività guidata dall’esperienza, con nuove definizioni e sottocategorie. Una trasformazione che riconosce il ruolo sempre più strategico delle esperienze nella costruzione delle relazioni tra marche e pubblico.
Anche il Creative B2B Lion viene riorganizzato per rappresentare meglio le dinamiche che caratterizzano i processi decisionali e di acquisto nel mercato business-to-business. La categoria introduce definizioni aggiornate, una struttura rivista e una finestra di eleggibilità più ampia, con l’intento di valorizzare la complessità delle strategie creative rivolte ai decisori aziendali.
Si rinnova anche il Luxury Lion, che amplia il proprio sguardo oltre la comunicazione pubblicitaria tradizionale. Le nuove sottocategorie riconoscono il contributo di elementi come autorevolezza editoriale, influenza culturale e relazioni personalizzate con i clienti, dimensioni sempre più centrali nella costruzione del valore dei brand del lusso.
Il Creative Brand Lion viene aggiornato per dare maggiore rilievo alle capacità organizzative e strategiche che permettono alle aziende di sviluppare un'eccellenza creativa nel tempo. Tra le novità figura una nuova sottocategoria dedicata alle piccole e medie imprese, con l'obiettivo di riconoscere anche realtà di dimensioni più contenute.
Gli aggiornamenti al Social & Creator Lion mettono al centro le idee concepite nativamente per le piattaforme social, nelle quali comportamenti, linguaggi e meccaniche degli ambienti digitali contribuiscono direttamente alla costruzione dell'idea creativa e ai risultati ottenuti. Viene inoltre introdotta una definizione più chiara di creator.
L'Entertainment Lion accoglie due nuove sottocategorie: Original Entertainment IP e Food & Culinary Entertainment, pensate per valorizzare nuovi territori di espressione creativa. Il PR Lion introduce invece una categoria dedicata al Creative Use of Generative Engine Optimisation (GEO), riconoscendo il crescente interesse verso le strategie che permettono ai brand di acquisire visibilità nei motori di ricerca generativi e negli ambienti basati sull'intelligenza artificiale.
Infine, vengono aggiornati gli Integrity Standards, con indicazioni più chiare e un processo di candidatura e approvazione semplificato.
Il Cannes Lions International Festival of Creativity 2027 si terrà a Cannes, in Francia, dal 21 al 25 giugno 2027. L'apertura delle candidature agli Awards è prevista per il 14 gennaio 2027.