In occasione del 25° anniversario di Bratz, MGA Entertainment ha affidato a Corax la campagna “Show Your Bratz Side”, un progetto che punta a riportare il brand al centro della cultura contemporanea e a trasformare il legame con il marchio in una nuova forma di espressione personale.
Nato nel 2001 come simbolo di fashion attitude, diversità e self-expression, Bratz torna a parlare a due generazioni attraverso linguaggi e codici differenti, accomunati dal desiderio di riconoscersi, distinguersi e raccontare la propria identità.
Da questo punto di incontro nasce “Show Your Bratz Side”, un invito a mostrare il proprio lato Bratz: audace, fashion, ironico, pop, libero e soprattutto personale.
La campagna sviluppata da Corax porta Bratz oltre il territorio dei giocattoli e lo trasforma in uno spunto creativo per raccontare la personalità di chi lo interpreta. Il progetto si articola in quattro territori - Heritage & Evolution, Y2K Fashion Identity, Collector Culture & Community e Diversity & Self-Expression - pensati per rendere il brand visibile, desiderabile e condivisibile attraverso linguaggi nativi dei social.
«Da venticinque anni Bratz rappresenta un modo di essere: audace, autentico, fuori dagli schemi. Con questa campagna volevamo celebrare questa eredità senza fermarci alla nostalgia, dando voce sia a chi è cresciuto con le nostre fashion doll sia a una nuova generazione che oggi le scopre. “Show Your Bratz Side” è un invito a mostrare chi si è davvero, ed è proprio questo lo spirito che ha sempre reso Bratz unico», spiega Edgardo Di Meo, Managing Director Italia di MGA Entertainment.
La campagna coinvolge dieci creator su Instagram e TikTok, selezionati per la varietà delle loro community e la capacità di interpretare, ciascuno con il proprio linguaggio, un diverso aspetto dell’universo Bratz: dalla nostalgia dei primi anni Duemila alla fashion attitude, dalla trasformazione all’identità visiva, fino all’ironia e alla cultura pop. L’obiettivo è costruire una narrazione capace di parlare sia a chi è cresciuto con Bratz sia a una nuova generazione che oggi ne riscopre estetica e codici come forme di espressione personale.
«Bratz non aveva bisogno di essere riportato semplicemente indietro nel tempo: aveva bisogno di essere riportato nel presente. La sfida era trasformare il patrimonio del brand in un linguaggio capace di parlare alle persone oggi. Con “Show Your Bratz Side” abbiamo scelto di partire proprio da ciò che ha reso Bratz iconico: la libertà di esprimere la propria personalità, il fashion come linguaggio e la possibilità di essere riconoscibili senza cercare la perfezione», conclude Pierfrancesco Petrosillo, Chief Agency Officer di Corax.