Kenwood Italia e l’agenzia creativa Shado annunciano la nuova strategia digital del brand leader negli elettrodomestici per la preparazione dei cibi.
La campagna, costruita dall’agenzia del gruppo H-Farm sulla passione per il design e la competenza in cucina, si concentra su coloro che sono diventati veri e propri punti di riferimento a tema food sui social media, rappresentanti della passione per il "fatto in casa" con l’obiettivo di rendere il Kenwood Club la casa dei creator di ultima generazione.
“Vogliamo arrivare nelle case delle persone non solo con la qualità dei nostri prodotti, ma anche e soprattutto con la nostra visione: preparare il cibo in casa grazie a Kenwood è più facile, più divertente e garantisce risultati eccezionali. Gli influencer sono l’anello di congiunzione tra la nostra filosofia e la quotidianità”, spiega Andrea D’Aloia, Direttore Marketing Italia De'Longhi Group, azienda cui fa capo il brand Kenwood.
I numeri del progetto digital di Kenwood
Dodici food influencer coinvolti, oltre 100 video condivisi nel corso del 2023 a una fan base aggregata di più di 14 milioni di utenti: sono questi i numeri che descrivono il nuovo progetto digital di Kenwood e che riflettono l’impegno del brand nel raggiungere tutti i consumatori, usando “un linguaggio, semplice, autentico e personale, attraverso l’attività degli influencer nei loro canali social su Facebook, Instagram, YouTube e TikTok”, spiega l’azienda per mezzo di una nota.
La previsione è di raddoppiare la visibilità organica del brand sui social e aumentare sensibilmente il traffico diretto dai social verso il Kenwood Club, la piattaforma di condivisione di ricette che rappresenta il cuore del posizionamento editoriale del marchio.
La squadra di talent del progetto Kenwood
Tra i volti noti e protagonisti del nuovo progetto Kenwood troviamo Max Mariola, che ha conquistato i social con la sua cucina verace, condivisa con milioni di follower. Insieme a lui, Aurora Cavallo, alias Cooker Girl, giovanissima promessa della cucina 4.0 e regina non solo di Instagram e Tiktok ma anche delle vendite in libreria.
La squadra poi si amplia con tre creator specializzati in cucina sana, vegetale e sostenibile: Annalisa Chessa, in arte Little Vegan Witch; Di Pazza, due foodblogger che realizzano ricette semplici e golose in chiave vegana, e Federica Gif.
Per aiutare chi si trova ad affrontare le intolleranze alimentari, arriva sul Kenwood Club anche Polvere di Riso, giovane food blogger specializzata in ricette "senza".
Ai già confermati Daniele Rossi, chef star dei social con oltre 2,5 milioni di follower, Chef Hiro, ambasciatore della cucina giapponese in Italia, e L’Ultima Fetta, food blogger e fotografa dalla cifra estetica inconfondibile, si uniscono anche LuCake, pasticcere professionista che ha deciso di condividere le sue eccezionali creazioni sul web; Valentina Previdi, autrice del blog Profumo di cannella e cioccolato, che crea ricette facili e veloci con ingredienti di stagione; e Il pugliese che cucina, studente universitario che propone ricette tipiche della tradizione pugliese tramandate dalla nonna.
La nuova squadra di influencer ha l’obiettivo di ampliare la community e trasformare Kenwood Club nel punto d'incontro ideale per gli amanti della cucina e dell'arte culinaria del fatto in casa, diventando così il luogo d'elezione per una nuova generazione di creator.