Integral Ad Science, leader globale nella qualità dei media digitali, ha pubblicato i risultati di una collaborazione con Sanofi Consumer Healthcare e PHD Media per migliorare le performance delle campagne video in programmatic di Enterogermina, attraverso la soluzione IAS Context Control Targeting.
Utilizzando la soluzione di targeting contestuale di IAS, basata sulla tecnologia semantica - in grado di effettuare una classificazione accurata dei contenuti e del sentiment a livello di pagina - Sanofi Consumer Healthcare ha erogato le sue campagne pubblicitarie nel giusto contesto qualitativo per raggiungere il pubblico giusto.
I risultati raggiunti evidenziano l'efficienza della soluzione di targeting contestuale di IAS nel programmatic:
- +25% di miglioramento del ‘effective cost per viewable completed view’ (eCPVCV);
- +4% di aumento della brand safety;
- +23% di aumento del ‘view through rate’ (VTR).
Con la deprecazione dei cookie di terze parti su Google Chrome, prevista per la fine del 2024, gli inserzionisti non potranno più utilizzare le informazioni sulla navigazione degli utenti per tracciarli e dovranno adottare strategie alternative, tra cui il contextual targeting.
La soluzione di contextual targeting di IAS analizza il contenuto di una pagina come un essere umano, rilevando sentiment ed emozioni. Grazie a questa soluzione, gli inserzionisti possono pubblicare i loro annunci su pagine allineate con il contenuto del messaggio pubblicitario e contestualmente rilevanti. Le inserzioni contestualmente rilevanti portano risultati, aumentando in modo significativo la brand favorability e l'intenzione di acquisto dei consumatori.
Con questo in mente, Sanofi Consumer Healthcare e PHD Media hanno collaborato con IAS e, attraverso una serie di test, hanno riscontrato miglioramenti significativi su tutti i parametri misurati e hanno creato best practice da seguire per costruire campagne di successo.
La soluzione IAS Context Control Targeting è disponibile nelle principali DSP con oltre 350 segmenti verticali, stagionali, per argomento e audience proxy per un’accurata classificazione dei contenuti. La tecnologia semantica di IAS con il natural language processing (NLP) e rilevamento delle emozioni è una delle ragioni per la quale Sanofi Consumer Healthcare ha deciso di attivare IAS Context Control Targeting. Le altre ragioni sono legate alla granularità, facilità di implementazione e all’assenza dell’uso di cookie.