Italiaonline si rafforza in ambito connected tv: la internet company ha siglato un accordo strategico di concessione pubblicitaria per il mercato italiano con Titan OS, il sistema operativo indipendente che equipaggia le Smart TV di alcuni tra i più importanti brand internazionali del settore, tra cui Philips, AOC e JVC, integrando inoltre i Titan Channels su selezionati dispositivi Sony Android.
L'accordo affida a IOL Advertising, la concessionaria di Italiaonline, la gestione e la vendita strategica degli spazi pubblicitari disponibili all'interno dell'ecosistema Titan OS.
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La partnership si inserisce in un contesto competitivo in cui il mercato delle connected tv italiano è tradizionalmente dominato dai broadcaster nazionali e dalle grandi piattaforme OTT internazionali. L'offerta di IOL Advertising fa leva ora su un ambiente premium, brand-safe, con formati nativi ad alto impatto visivo e capacità di targeting avanzato basato su dati reali di consumo televisivo.
L'ecosistema Titan OS conta oltre 15 milioni di Smart TV raggiunte in Europa, si legge nella nota. Attraverso l'accordo, IOL
Advertising proporrà al mercato due formati pubblicitari distintivi:
- Homepage Video Premium Spot: video a schermo intero con autoplay e audio attivo, che appare nel momento di massima attenzione dell'utente, ovvero all'accensione del televisore, senza affollamento pubblicitario.
- In-Stream Video Spot: formato 100% non-skippable con audio attivo, erogato all'interno dei contenuti in streaming gratuito (FAST), per il massimo coinvolgimento dell'audience.
Entrambi i formati si avvalgono di un sistema di targeting evoluto basato sui dati proprietari del sistema operativo OEM, che consente pianificazioni socio-demografiche, comportamentali, contestuali e intent-based, con misurazione della reach incrementale e frequency capping. Gli inserzionisti potranno, così, intercettare audience difficilmente raggiungibili attraverso i canali televisivi tradizionali. I dati di prima parte derivanti direttamente dal sistema operativo coprono TV lineare, BVOD, AVOD e SVOD in una visione unificata del consumo televisivo.
"L'arrivo di Titan OS ci consentirà di rafforzare il posizionamento di IOL nel segmento delle Connected TV. Coniugando erogazione con dato e posizionamento ad alto impatto, Titan OS rappresenta la soluzione più naturale per dare continuità al nostro posizionamento nel mercato della digital video strategy. I clienti potranno fruire di un placement video in un momento di massima attenzione, accensione della TV, senza affollamento pubblicitario e con massima profilazione basata sui consumi dei contenuti TV", dichiara Lucio Napolitano, Large Account Sales House Director, Italiaonline.
Questa soluzione si affianca all'offerta già disponibile sui canali tematici Nexo — presenti su tutte le principali Smart TV — e al portfolio di digital video premium sulle properties Italiaonline.