L’offerta commerciale di Rai Pubblicità per aprile-maggio 2023 punta sul consolidamento di un portafoglio video sempre più ampio, multieditore e multipiattaforma, che rafforza la capacità della concessionaria di allargare la copertura su tutti i target.
In uno scenario sempre più complesso e sfidante, si legge nella nota stampa, la concessionaria mette in campo tutti gli asset per rispondere ai bisogni del mercato: non più una singola soluzione ma un mosaico di opportunità per raggiungere tutte le audience.
Grazie a un portafolio sempre più ampio e a una logica crossplatform, Rai Pubblicità potenzia così la sua total campaign, garantendo al mercato maggiore flessibilità e personalizzazione del media mix in base alle esigenze e alle caratteristiche del target di riferimento.
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Il palinsesto primaverile 2023 targato Rai (scarica qui la programmazione) prevede una stagione ricca di contenuti. I canali generalisti confermano il posizionamento del 2022. Grazie alla presenza dei pillar di prima serata di Rai1, che alterna i migliori titoli dalla fiction all’intrattenimento, a Rai 2 che consolida il trend di crescita di inizio anno e alla conferma di tutti i programmi di punta del day time, le stime 2023 segnano un lieve recupero. I listini di periodo puntano a confermare i cpg reali del 2022. Confermate anche le promozioni del 5% nelle settimane di Pasqua e del 25 aprile.
Il bacino digital cresce con Vevo
Si consolida l’ampliamento del bacino digital che, dopo il successo di Sanremo, grazie ai canali Vevo può contare su 500 milioni di video al mese, cross-device, profilabili a target, sicuri e con kpi qualitativi molto elevati. Questi ampi livelli di traffico, sommati alla complementarità dei profili dei singoli canali, rappresentano per i clienti di Rai Pubblicità nuove opportunità commerciali, sia digital sia total video, in grado di raggiungere elevate coperture su tutti i target, in un mercato sempre più frammentato.
Più musica con Kiss Kiss Tv
Aumenta il presidio di Rai Pubblicità dei canali musicali che rappresentano un entertainment alternativo, leggero, coinvolgente e sempre più fruito. Dopo Radio Italia TV, la prima tv musicale italiana, i moduli multi-channel si arricchiscono degli spazi di Kiss Kiss TV. Kiss Kiss è l’unica emittente in continua crescita da 5 anni su tutti i parametri TER e la seconda radio italiana per tempo speso con il 76% dell’ascolto composto da adulti 18-54 anni, ben bilanciati tra uomini e donne.
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Si rafforza infine l’offerta Rai all’estero: i quattro segnali continentali coprono oggi anche alcuni importanti paesi europei come la Germania e il Portogallo. Per ciascun segnale, oltre all’acquisto in libera che permette un presidio molto puntuale della programmazione, sono ora disponibili dei moduli settimanali a copertura dell’intero palinsesto.