Il ciclismo resta uno dei pilastri dell’offerta editoriale Rai, capace di raccontare il territorio e di intercettare pubblici trasversali grazie alla forza delle dirette. Su queste basi si inserisce la proposta commerciale di Rai Pubblicità per la stagione ciclistica 2026, presentata in anticipo rispetto al passato, un’offerta pensata per accompagnare i brand lungo l’intero arco dell’anno sportivo.
Il palinsesto copre l’intera stagione internazionale. Si parte il 7 marzo con la Strade Bianche, seguita dalla Milano-Sanremo e dalle classiche del Nord in primavera. Il momento centrale resta il Giro d’Italia, in programma dall’8 al 31 maggio 2026 con la 107ª edizione della Corsa Rosa. A luglio spazio al Tour de France (4–26 luglio), mentre a chiudere la stagione saranno i Mondiali di Ciclismo di Montreal, dal 20 al 27 settembre, per i quali Rai ha previsto una programmazione articolata, con finestre anche in prima serata.
Il racconto del ciclismo si sviluppa attraverso un ecosistema integrato che coinvolge televisione, digital e radio. Le dirette e gli approfondimenti trovano spazio su Rai 2, Rai Sport e RaiPlay, affiancati da contenuti live e on demand. Radio, canali social e piattaforme digital ampliano la fruizione e favoriscono il coinvolgimento delle community sportive, accompagnando l’utente su tutti i principali touchpoint.
I risultati di ascolto confermano la solidità editoriale dell’offerta: il Giro d’Italia registra una media di 1,3 milioni di spettatori, con picchi oltre i 2 milioni nelle fasi decisive, mentre il Tour de France raggiunge share superiori al 17% nelle tappe finali.
Su questo impianto Rai Pubblicità ha costruito una proposta che punta alla continuità e alla copertura. L’offerta 2026 consente ai brand di raggiungere fino a 27 milioni di appassionati su base annua, con moduli a copertura totale degli eventi che garantiscono fino a 77 milioni di contatti video e oltre 200 GRP sul target maschile tra Rai 2 e Rai Sport.
La proposta commerciale include l’intero calendario ciclistico e permette agli inserzionisti di sviluppare progetti flessibili e integrati, modulabili sulle diverse fasi della stagione e sugli appuntamenti chiave. Un’impostazione che, anche grazie a condizioni più competitive rispetto all’acquisto del singolo evento, mira a rispondere a esigenze diverse: dalla massima copertura alla ricerca di contesti editoriali di qualità, con formati poco affollati e coerenti con il racconto sportivo.
Accanto al video, completa l’offerta la radio, con condizioni particolarmente favorevoli per soluzioni in bundle total video + total audio, rafforzando ulteriormente l’approccio integrato della concessionaria.