Ad un anno dal lancio, il piano in abbonamento con pubblicità ha consentito a Netflix il raggiungimento di 15 milioni di utenti attivi a livello globale al mese, in aumento rispetto ai 5 milioni di maggio e ai 10 di agosto: lo ha dichiarato un blog post Amy Reinhard, nominata recentemente President of Advertising della piattaforma di streaming, che ha annnunciato diverse novità in ambito pubblicitario, come nuovi formati, nuove categorie disponibili e nuove funzionalità.
I nuovi formati e le nuove funzionalità
Agli annunci di 15 e 30 secondi ora si aggiungono anche le inserzioni di 10, 20 e 60 secondi in tutto il mondo mentre le categorie di annunci ora includono anche dating, servizi finanziari avanzati e il settore farmaceutico.
Nel corso del primo trimestre 2024, invece, sarà implementato il nuovo formato dal nome provvisorio di Binge: dopo aver visto tre episodi consecutivi, gli abbonati avranno l'opportunità di guardare il quarto senza pubblicità. Sempre nello stesso periodo, negli Stati Uniti verranno lanciati i formati shoppable con QR code mentre presto saranno disponibili in tutto il mondo le sponsorizzazioni di titoli, per ora attive solo in USA.
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Entro la fine di questa settimana, inoltre, arriverà per gli utenti abbonati al piano con pubblicità la possibilità di effettuare download di serie e film preferiti - "Ciò rende Netflix l'unico servizio di streaming con pubblicità a offrire i download", specifica la nota - e di due streaming simultanei.
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Nuove possibilità di targetizzazione
In questo primo anno di abbonamento con la pubblicità, Netflix ha introdotto funzionalità di misurazione, realizzate in collaborazione con Microsoft Advertising, e procedure di verifica di terze parti con partner come Integral Ad Science e DoubleVerify. La società, inoltre, ha iniziato a misurare l'impatto pubblicitario con EDO Inc. e ha lanciato Nielsen One Measurement negli Stati Uniti. Ora ha abilitato un targeting aggiuntivo per includere dispositivi mobili, fasce orarie e la composizione demografica di base dell'audience. Con la nuova Top 10, gli inserzionisti pubblicitari possono ora targettizzare le serie TV e i film più popolari in tutto il mondo.
Netflix aveva introdotto l'abbonamento con pubblicità a inizio del 2022 a 5,49 euro al mese, che ha in definitiva sostituito il piano base da 7,99 euro al mese e che si è andato ad aggiungere alle altre possibilità di sottoscrizione al servizio. Una mossa simile a quella di altre società attive nel settore, da Now e da Disney + che ha lanciato il suo piano con pubblicità nei giorni scorsi (ne abbiamo parlato qui). In questo modo le piattaforme di streaming cercano di trovare nuove fonti di ricavo, rimanendo competitive.