Dopo aver chiuso un 2025 positivo con un fatturato di poco inferiore ai 6 milioni di euro e forte di un andamento 2026 in crescita, DCA presenta la nuova roadmap che punta su espansione dell’offerta, nascita di una nuova Unit e innovazione commerciale e tecnologica.
Alla fase di attuazione di sviluppo strategico della concessionaria di cinema advertising, che gestisce i circuiti UCI e The Space Cinema (69 strutture in tutta Italia con 692 sale cinematografiche) con una quota del 44% del totale mercato, ha contribuito in modo significativo, si legge nella nota, anche “Il Diavolo Veste Prada 2”: grazie a questa attesissima pellicola, si legge nella nota stampa, DCA ha segnato un + 200% di fatturato a maggio, registrando un record storico sul periodo e anticipando un’estate di grande richiamo per le sale cinematografiche, con un portfolio ricco di titoli blockbuster.
Commenta Alessandro Maggioni, General Manager DCA e Presidente FCP-Associnema: “Il caso de “Il Diavolo Veste Prada 2” conferma non solo quanto il mercato del cinema advertising sia legato ai grandi Title, ma anche come DCA sia pronta a sostenere proattivamente e con tecnologie all’avanguardia il pieno successo di una campagna di comunicazione nelle sale cinematografiche, con un coinvolgimento dello spettatore unico e certificato. Ma da qui in avanti avremo ancora molte opportunità di comunicare con il target dei moviegoers, grazie ad altri importanti titoli che vedremo in sala nei prossimi mesi: Toy Story 5, Disclosure day di Spielberg, Spider-man, Odissea di Nolan, Oceania live action, solo per citarne alcuni. Un’estate unica che contribuirà in modo decisivo a rendere il 2026 veramente speciale dove non esserci sarebbe perdente, convalidando il più classico dei luoghi comuni secondo cui “al cinema in Italia si va solo in inverno.”
Un anno di accelerazione per DCA
La nuova fase di sviluppo di DCA, in piena attuazione, si concentra su tre direttrici.
La prima è l'ampliamento dell’offerta, con l'allargamento del perimetro del cinema advertising dal grande schermo ad un ecosistema che include gli spazi fisici extra sala cinematografica e si amplifica anche con il mix di canali digitali, potenziando la comunicazione in modo esponenziale, ottimizzandone il costo per contatto.
La seconda è il rafforzamento organizzativo con la nascita di una Unit che coinvolge trasversalmente anche gli editori e proprietari della società UCI e The Space Cinema, che, grazie al contributo di professionisti esperti e specializzati nell’organizzazione di attività di Brand Experience nei propri cinema, collaboreranno con il team DCA per costruire soluzioni su misura per rispondere alle esigenze dei clienti. L'obiettivo è quello di affiancare alla pianificazione in sala una progettualità più ampia, capace di sviluppare attivazioni speciali, percorsi esperienziali e iniziative ad hoc per i brand attentamente progettati per il target definito.
Infine, DCA ha potenziato la struttura marketing con l’ingresso di Alice Tentori e integrato il team commerciale affidando il ruolo di Business Development a Marco Ferrari. "Due mosse che rafforzano il presidio del mercato e accompagnano il percorso di crescita della società", specifica la concessionaria nel comunicato.
Le parole di Marco Ferrari: "Da oltre 25 anni lavoro nel mondo dei media e dell’advertising, affiancando aziende e partner nello sviluppo di progetti commerciali efficaci e sostenibili nel tempo. Nel mio percorso ho gestito clienti complessi e contribuito alla crescita del business attraverso strategie multicanale che integrano stampa, digital e digital out of home. Credo in una leadership concreta, basata sull’ascolto, sull’adattabilità e su un forte orientamento ai risultati. Oggi sono motivato a mettere a disposizione la mia esperienza in DCA - Digital Cinema Advertising. Sono convinto di poter contribuire allo sviluppo commerciale di una innovativa e realtà in crescita nel mercato nel cinema".
DCA introduce il Programmatic
A giugno 2026 DCA comincerà ad attuare i primi test per la messa a disposizione del mercato della modalità di vendita del cinema advertising in Programmatic, per individuare e raggiungere un target sempre più profilato in tempi molto più brevi e accurati – offrendo una prospettiva concreta dei risultati possibili.
Conclude Alessandro Maggioni: “Nel 2026 DCA vuole lanciare un messaggio chiaro e propositivo al mercato, spingendo con determinazione l’acceleratore dello sviluppo del cinema advertising, proprio per le sue incredibili potenzialità. Il potenziamento della nostra struttura interna e il costante e crescente investimento nei tool certificati per la migliore resa di una campagna pubblicitaria nelle sale cinematografiche sono due scelte basilari per sostenere l’unicità del cinema e delle sue performance comprovate, nel media plan dei brand che puntano sulla qualità ed interazione della loro campagna.”