Mediamond porta sul mercato italiano una nuova offerta pubblicitaria dedicata ai microdrama, il fenomeno seriale digital-only che negli ultimi anni ha registrato una rapida crescita a livello internazionale e che debutterà su Mediaset Infinity a partire dall’autunno.
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I microdrama sono mini-serie pensate per una fruizione verticale da personal device, con episodi di pochi minuti e trame ad alta intensità emotiva scandite da continui colpi di scena. Un formato che sta guadagnando rapidamente popolarità a livello globale, soprattutto tra le audience più giovani, grazie alla capacità di coniugare rapidità di fruizione e coinvolgimento narrativo. Le prime evidenze di consumo negli USA, ad esempio, mostrano che il 30% di Gen Z e Millennial guarda abitualmente microdrama e che, tra questi utenti, il 40% vorrebbe trovare una maggiore offerta di contenuti di questo tipo sulle piattaforme streaming a cui è già abbonato (Fonti: Deadline, Omdia, Deloitte Insights).
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Con la sua offerta pubblicitaria dedicata ai microdrama, Mediamond amplia le opportunità di pianificazione all'interno di questo formato editoriale emergente, inserito in un ecosistema premium. La natura seriale dei contenuti favorisce il binge-watching e risponde alla crescente domanda di intrattenimento breve, con una narrazione sviluppata in un contesto editoriale. Tra le soluzioni disponibili figurano formule che permettono di pianificare sull'intero catalogo, destinato ad ampliarsi con titoli romance, teen drama, mystery, legal, thriller e revenge, oppure di associare il brand a singole serie attraverso iniziative di title sponsorship dedicate ai contenuti di punta.
Il lancio dei microdrama "si inserisce nel percorso di evoluzione continua di Mediaset Infinity come piattaforma cross-country, sviluppata in modo coerente nel mercato italiano e spagnolo", spiega Mediamond nella nota. In linea con questo approccio, anche il rilascio dei contenuti e delle relative soluzioni pubblicitarie avverrà in maniera allineata nei due Paesi, rafforzando la strategia internazionale del Gruppo MFE – MediaForEurope. Mfe Advertising coordinerà infatti le iniziative tra le due concessionarie locali, Mediamond e Publiespaña, offrendo ai brand l’opportunità di sviluppare attivazioni su più mercati all’interno di un ecosistema editoriale condiviso, radicato nei relativi contesti nazionali.