Grandi Stazioni Retail annuncia il lancio di una nuova funzionalità di Brand Time, il format che consente ai brand di presidiare in esclusiva cinque minuti della giornata sull’intero network digitale delle principali stazioni ferroviarie italiane (un network da oltre 800 milioni di visite annue, più di 1.800 impianti media e una community quotidiana di milioni di persone).
La novità è un countdown sincronizzato di dieci secondi che precede l’avvio della campagna e coinvolge contemporaneamente oltre 800 schermi distribuiti nelle 14 stazioni del network. Dieci secondi prima dell’inizio del Brand Time, tutti gli asset digitali – maxi LED, GoTV, digitotem, cubi LED, mosaici e gli altri impianti del circuito – avviano simultaneamente un conto alla rovescia. Al termine del countdown, l’intero ecosistema digitale passa al messaggio del brand, che mantiene una share of voice del 100% per cinque minuti, sempre alla stessa ora, ogni giorno, per 28 giorni consecutivi.
“L’introduzione del countdown si inserisce nella strategia di evoluzione dell’offerta media di Grandi Stazioni Retail, orientata a sviluppare soluzioni capaci di lavorare sulle principali leve dell’efficacia pubblicitaria: esperienza, attenzione e conversione”, si legge in una nota.
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Brand Time nasce infatti con l’obiettivo di superare la tradizionale logica della pianificazione basata sulle fasce orarie, introducendo il concetto di momento proprietario del brand, passando dal prime time al “brand moment”.
«L’attenzione è oggi una delle metriche più rilevanti per valutare l’efficacia dei mezzi - commenta Alessandro Tavallini, Chief Media Officer di Grandi Stazioni Retail -. Essere presenti non basta più: occorre creare le condizioni affinché il messaggio venga realmente osservato. Il countdown nasce da questa riflessione. Quando oltre 800 schermi iniziano contemporaneamente a contare da dieci a zero, si genera un’aspettativa collettiva che aumenta la predisposizione del pubblico verso ciò che accadrà subito dopo. In quel momento arriva un solo brand».
Il format Brand Time
Il format Brand Time permette agli inserzionisti di associare la propria comunicazione a un preciso rituale quotidiano – dalla colazione all’aperitivo, dalla pausa pranzo al viaggio di rientro – trasformando un orario ricorrente in un appuntamento riconoscibile per il pubblico. Nei mesi successivi al lancio, Brand Time è stato scelto da brand appartenenti a differenti categorie merceologiche.
«Non proponiamo semplicemente cinque minuti di esposizione esclusiva - spiega Tavallini -. Offriamo ai brand la possibilità di presidiare un momento ricorrente della vita delle persone. È una logica che sposta il valore dalla sola copertura alla costruzione di un’abitudine, trasformando la pianificazione media in un appuntamento riconoscibile nel tempo».