Il retail media non è più solo un trend, ma un’opportunità strategica da cogliere subito. A sostenerlo è Andrea Campana, CEO di Beintoo, società del gruppo Mediaset, che all’Engage Conference (qui il nostro speciale con tutti i contenuti) ha raccontato la visione della sua azienda per un retail media misurabile, integrato e capace di incidere concretamente sul business.
Al centro dell’intervento, la partnership esclusiva con Lidl per i mercati italiano e spagnolo, che permette a Beintoo di attivare campagne data-driven basate sui comportamenti di acquisto reali dei 7 milioni di utenti attivi dell’app Lidl Plus. «È un touchpoint ricco, con utenti loggati e dati transazionali che ci consentono di chiudere il cerchio tra esposizione pubblicitaria e acquisto nel punto vendita», ha spiegato Campana.
L’offerta Beintoo integra formati ad alto impatto (come banner e coupon digitali) con modelli di misurazione avanzati, capaci di restituire insight su uplift delle vendite, effetto alone e lifetime value. Il risultato è una proposta che unisce performance e strategia, utile non solo ai brand endemici ma anche a settori come telco, finance e utilities.
Nel futuro del retail media, secondo Campana, servono «più coraggio da parte degli inserzionisti e maggiore strategia digitale da parte dei retailer». L’obiettivo? Costruire un ecosistema di data collaboration premium, GDPR compliant, che sappia valorizzare al massimo il patrimonio informativo dei retailer e delle aziende.
Nel video, l'intervento completo di Andrea Campana