I ricavi pubblicitari globali dovrebbero raggiungere 1,07 migliaia di miliardi di dollari quest'anno, con un incremento del 10,5%, moderandosi a un aumento del 7,2% nel 2025, trainato in parte dal mercato della TV connessa.
La previsione per il 2024 è stata rivista al rialzo di 2,3 punti percentuali secondo Warc. Il Nord America guida gli aumenti con un incremento dell'8,6% a 348 miliardi di dollari, favorito dalla pubblicità politica in vista delle elezioni di novembre. L'Asia-Pacifico raggiungerà 272 miliardi di dollari, con un tasso di crescita del 2%. L'Europa è sulla buona strada per un aumento del 5% a 165 miliardi di dollari.
Nel dettaglio, il Regno Unito, il più grande mercato europeo per spesa pubblicitaria, dovrebbe registrare un aumento dell'8%, raggiungendo i 38,5 miliardi di sterline (47,5 miliardi di dollari) nel 2024, secondo i dati di mercato del AA/WARC Expenditure Report. Anche Francia (+8%), Italia (+5,4%) e Germania (+4,0%) dovrebbero registrare aumenti significativi quest'anno, con la Francia che beneficerà in particolare di un aumento dell'attività pubblicitaria legata alle Olimpiadi e Paralimpiadi di Parigi nel terzo trimestre.
In America Latina la spesa pubblicitaria aumenterà del 6,2% a 32,1 miliardi di dollari. Nel Medio Oriente, Warc prevede un incremento del 4,2% a 12,6 miliardi di dollari. In ottica futura, Warc prevede che la spesa pubblicitaria aumenterà del 7,2% l'anno prossimo e poi del 7% nel 2026, raggiungendo 1,23 migliaia di miliardi di dollari.
Quest'anno, le aziende che operano esclusivamente online vedranno un aumento del 14% dei ricavi pubblicitari, raggiungendo un totale di 735,7 miliardi di dollari, mentre le piattaforme pure-play rappresenteranno oltre il 70% di tutta la spesa pubblicitaria mondiale l'anno prossimo.
“Il mercato pubblicitario globale è raddoppiato negli ultimi dieci anni, con investimenti pubblicitari che crescono quasi tre volte più velocemente della produzione economica dal 2014. Tre aziende - Alphabet, Amazon e Meta - sono state i principali beneficiari di questo periodo di espansione, attirando sette su dieci dollari pubblicitari incrementali negli ultimi dieci anni. Con i media retail destinati a guidare la crescita della spesa pubblicitaria nei prossimi anni, e con nuovi attori emergenti nella vendita di spazi pubblicitari - da Uber a Chase - stiamo ancora una volta vedendo il valore dei dati di prima parte nel raggiungere la persona giusta con il messaggio giusto al momento giusto. Tali dati, combinati con i nuovi miglioramenti dell'intelligenza artificiale, costituiranno il tessuto dell'industria pubblicitaria per il prossimo decennio e oltre", riferisce James McDonald direttore e autore della ricerca.
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La TV connessa (CTV) è un motore di crescita chiave, con ricavi previsti in aumento da 35,3 miliardi di dollari quest'anno a 46,3 miliardi di dollari nel 2026. La CTV rappresenterà due terzi di tutta la crescita nel mercato video quest'anno e tutta la crescita nel 2025. Entro il 2026, la CTV rappresenterà poco meno del 24% di tutta la spesa pubblicitaria video.
I media tradizionali - editoria cartacea, radio, TV lineare, cinema e pubblicità esterna (OOH) - attualmente detengono una quota del 25,3% della spesa pubblicitaria. Si prevede che la TV lineare vedrà un incremento dell'1,9% quest'anno, grazie alla spesa politica negli Stati Uniti.