Obe - Osservatorio Branded Entertainment e Doxa presentano Co.Bra., acronimo di Content & Brand, modello di misurazione di progetti video di branded content & entertainment. L'obiettivo è quello di introdurre e rendere disponibili metriche di misurazione condivise e super partes per tutti i contenuti video digitali di branded entertainment.
Il modello si articola in tre parti: U&A per l’individuazione e la clusterizzazione del target di riferimento del brand; analisi dei video, basata su un set di 18 kpi e features; Brand&Objective Fit, per analizzare la coerenza dei risultati ottenuti, in termini valoriali e di business, rispetto agli specifici obiettivi progettuali e sulla base delle precise esigenze dei brand.
Caratteristica del modello, oltre alla capacità di fornire risposte puntuali sulle performance del singolo video o progetto, è la disponibilità, per brand e operatori, di un benchmark di riferimento per categoria merceologica e/o per categoria di contenuto, grazie a un monitoraggio continuo dei progetti video che Obe porta avanti dall’inizio del 2018 e che, nei prossimi mesi, supererà i 180 video analizzati.
Co.Bra., già disponibile in formula agevolata per gli Associati Obe, con la possibilità di acquistare pacchetti di test a prezzo scontato, costituisce un primo strumento di lavoro che l'associazione offre al mercato.
«Sono molto felice di annunciare oggi il lancio sul mercato di Co.Bra., un modello di misurazione per il branded entertainment video digitale, sviluppato da Obe grazie al contributo e al know-how di tutti i propri associati e in collaborazione privilegiata con un partner autorevole qual è Doxa – dichiara Laura Corbetta, Presidente di Obe e Ceo di YAM112003. – Co.Bra. è un modello che diventerà il punto di riferimento condiviso della industry per approcciare in modo sempre più scientifico ed efficiente la creazione, misurazione e valutazione di questa tipologia di progetti. Una conferma del ruolo sempre più decisivo dell’Osservatorio Branded Entertainment come attore in grado di dare risposte concrete al mercato e guidare lo sviluppo del business».
«La spinta verso l’innovazione di prodotto, per rispondere a un mercato in continuo cambiamento, insieme al rigore scientifico, è da sempre alla base del lavoro di Doxa – aggiunge Vilma Scarpino, Ceo di Doxa. – Proprio per questo motivo abbiamo risposto con entusiasmo alla sfida di Obe di studiare un modello di efficacia del Brand Entertainment Video Digitale e siamo orgogliosi della formula Co.Bra. messa a punto. Le nuove modalità di comunicazione che i brand stanno studiando per parlare con i consumatori quando sono online sono al centro di molti degli investimenti che Doxa sta facendo, in termini di persone e tecnologia, e siamo felici di aver contribuito a compiere un passo importante insieme a OBE nella valutazione del Brand Content & Entertainment in Italia».